制定廣告投放計劃的四種類型-ESG跨境

投放廣告前先懂得流量的分類，然后就可以實行廣告投放籌劃進(jìn)行廣告運動了。依據(jù)商品的競爭環(huán)境和預(yù)算程度，廣告籌劃可以分為四類：

1、全面進(jìn)攻類型

合適預(yù)算充分，競賽環(huán)境舒適。

建議廣告打法：

• 發(fā)起各種宣揚運動。

• 投標(biāo)設(shè)定為Max(報價規(guī)模)

• 動態(tài)出價-加價。

• 搜索成果頂部（首頁）加價。

• 按分類排列商品投放。

• SD受眾定向發(fā)掘潛在客戶。

這樣做的目標(biāo)是盡可能地獲得更多的曝光位。

2、保守進(jìn)攻類型

適銷對路，市場競爭劇烈。

推舉廣告打法：

• 發(fā)起各種宣揚運動。

• SP主動報價設(shè)置為推舉投標(biāo)。

• 手動設(shè)定報價高于建議報價。

• 人工詞組與準(zhǔn)確出價低于建議報價且設(shè)定搜索成果頂部(首頁)加價，固定競價。

• 商品投放地位依據(jù)細(xì)化分類或ASIN列表。

• SD受眾定向發(fā)掘潛在客戶。

這種情形下更應(yīng)當(dāng)理性地選擇適合的曝光位。

3、保守類型

實用預(yù)算有限。市場競爭劇烈。

推舉廣告打法：

• 主SP,SP主動設(shè)置報價報價。

• 人工廣度準(zhǔn)確否認(rèn)大術(shù)語并設(shè)置報價為建議競價。

• 人工與準(zhǔn)確大字的競標(biāo)比建議的競標(biāo)更低，設(shè)置搜索成果頂部(首頁)的加價。

• 動態(tài)出價-只降價。

• 商品投放地位依據(jù)細(xì)化分類或ASIN列表。

遇到這種情形，要花錢使在刀刃上，花少錢辦大事。

4、防御/占據(jù)類型

對于競爭者來說，進(jìn)攻性的廣告策略是合適的，或者我們想要針對的是一個競爭者。

推舉廣告打法：

• SP,SB將自有的ASIN通過商品投放到防御/欲占據(jù)的目的廣告位。

• 用SD來掠奪防御/掠奪目的黃金廣告位。

這樣做是為了阻攔流量流失/劫持競品的流量。

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