Google測品廣告優(yōu)化建議-ESG跨境

Google測品廣告優(yōu)化建議：

1、投放裝備

對于宣布設(shè)置，建議將廣告序列創(chuàng)立為移動端區(qū)離開來，因?yàn)檫@兩個裝備可以發(fā)生不同的轉(zhuǎn)化后果。針對未應(yīng)用的裝備設(shè)置投標(biāo)調(diào)劑-100%的裝備出價。

2、出價方法

在測款階段，建議應(yīng)用智能點(diǎn)擊付費(fèi)(eCPC)，應(yīng)用半主動eCPC報價，在可掌握的CPC和一系列初始有限的預(yù)算規(guī)模內(nèi)，讓待測產(chǎn)品充足轉(zhuǎn)化。

3、每日預(yù)算

依照預(yù)期的訂單轉(zhuǎn)換或采購轉(zhuǎn)化成原來設(shè)定系列預(yù)算，更優(yōu)日預(yù)算是轉(zhuǎn)化成本的10倍。舉例來說，如果預(yù)計訂單轉(zhuǎn)換成本為20美元，那么預(yù)算就是每天200美元。

4、受眾定位

測款階段，請選擇與類別相干的受眾群體，以性別+年紀(jì)+具體興致的受眾組合最有效。比如，網(wǎng)站上銷售女士服飾，受眾群體建議選擇“女”+“25~65”+“對服裝及配件”感興致的人。

5、轉(zhuǎn)換的目的選擇

同一個谷歌賬號，可認(rèn)為不同的廣告系列選擇不同的轉(zhuǎn)化目的。提出了測款階段分離樹立轉(zhuǎn)化目的為訂單轉(zhuǎn)換、加價等次級目的的展現(xiàn)廣告系列。

6、廣告圖片

所上傳圖片尺碼：300x250, 970x250, 300x600, 336x280, 160x600。

圖像設(shè)計作風(fēng)：

• 一張大圖多產(chǎn)品拼接，突顯產(chǎn)品穿在模特身上。

• 可按寬尺碼(970x250,728x90)格局拼接多種產(chǎn)品。

• 制造拼接圖，可斟酌不同產(chǎn)品的穿戴搭配，如上衣配褲裝或裙子。

• 可在圖片上添加品牌或促銷信息。

• 制造GIF格局的動圖，展現(xiàn)多種產(chǎn)品。

7、選品測圖，連續(xù)上新

• 爆品優(yōu)先通過其它介質(zhì)測試。

• 基于季節(jié)選擇和搜索熱度。

• 在初步預(yù)算有限的情形下，建議在多個系列中測試不同的產(chǎn)品。

• 每個單列保證必定的測款范圍，推舉至少10個sku。一個系列可以包括一個以上的產(chǎn)品圖(一個或多個圖形如何拼接)

• 持續(xù)測試，關(guān)閉不良商品(圖片素材)，同時更新新產(chǎn)品素材。

• 試品的單價不能太低，服裝品種建議價錢在25-30元以上，同時還可以通過諸如滿減、減免運(yùn)費(fèi)等策略來進(jìn)步轉(zhuǎn)化率，以及增長用戶單件購置數(shù)目。

8、落地頁面優(yōu)化

• 在接收用戶點(diǎn)擊廣告后登陸頁面，必需讓用戶立即查找相干產(chǎn)品，以縮短用戶思考和購置的時光。

• 在廣告圖上顯示的是單品，著陸頁也要到商品詳情頁。詳細(xì)資料頁面應(yīng)附有產(chǎn)品的多角度細(xì)節(jié)圖、尺碼、價錢、描寫等癥結(jié)信息。

• 在廣告圖上顯示拼接圖的，落地頁上的商品也更好能按材質(zhì)上的圖片拼接次序排列。

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