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如何利用亞馬遜A+頁(yè)面提高Listing轉(zhuǎn)化率

2022-03-26

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眾所周知，A+頁(yè)面就是圖文版商品詳情頁(yè)面，賣(mài)家可以通過(guò)官方或自定義模板增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力，更好地吸引客戶(hù)展現(xiàn)品牌。A+頁(yè)面看上去簡(jiǎn)單，而實(shí)際上對(duì)頁(yè)面轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品銷(xiāo)量都有深遠(yuǎn)影響。

A+頁(yè)面內(nèi)容

創(chuàng)建商品詳情頁(yè)面有普通版和增強(qiáng)版兩種形式，而A+頁(yè)面就屬于增強(qiáng)式內(nèi)容，供品牌賣(mài)家使用。目前A+內(nèi)容頁(yè)面僅向Vendor Central受邀的品牌賣(mài)家使用。符合要求的賣(mài)家將可以通過(guò)不同模板創(chuàng)建頁(yè)面，如圖表、視頻、格式化文本等。亞馬遜在Basic A +內(nèi)容頁(yè)中提供了五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模板，而Premium A +內(nèi)容則額外支持七個(gè)模板和其他高階功能。

在設(shè)置中，賣(mài)家可以根據(jù)品牌定位自行選擇不同的模板(Basic、Silver、Gold、Platinum皆有不同的費(fèi)用)，也可以由亞馬遜代為負(fù)責(zé)構(gòu)建，但考慮設(shè)計(jì)和布局，相應(yīng)的費(fèi)用會(huì)有所提高。后者對(duì)于一些新手賣(mài)家而言或許十分值得考慮。

如何創(chuàng)建A+頁(yè)面

1、登陸賣(mài)家的Vendor Central帳戶(hù)。

2、切換到Merchandising菜單并選擇A + Detail Pages。

3、選擇Self Service(自助服務(wù))模塊或Amazon Builds For You(亞馬遜代建)模塊。選擇自助服務(wù)模塊后賣(mài)家將進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面，賣(mài)家需要輸入所創(chuàng)建內(nèi)容商品的ASIN，然后選擇構(gòu)建布局和模塊的選項(xiàng)。如果賣(mài)家選擇代建，那么所要做的就是上傳圖片和文本，剩下部分將由官方負(fù)責(zé)。

4、輸入項(xiàng)目名稱(chēng)，并確保使用一些足夠描述性的內(nèi)容以方便記憶。

5、設(shè)計(jì)板塊布局，上傳內(nèi)容(圖片使用Zip壓縮文件)，然后進(jìn)行預(yù)覽確認(rèn)效果。

6、完成頁(yè)面發(fā)布。

關(guān)于A(yíng)+頁(yè)面的賣(mài)家必知

- 目前，賣(mài)家還無(wú)法在移動(dòng)應(yīng)用上使用A +內(nèi)容頁(yè)面，甚至也無(wú)法在移動(dòng)設(shè)備上使用A +內(nèi)容頁(yè)面，其僅限于PC端觀(guān)看。

- A +頁(yè)面上的內(nèi)容未編入索引，這意味著listing頁(yè)面的曝光率不會(huì)從多媒體內(nèi)容中得到任何提升。

-如果你想要?jiǎng)?chuàng)建A+頁(yè)面的產(chǎn)品已被其他供應(yīng)商列出(即使只有一個(gè)供應(yīng)商)，你必須支付額外的費(fèi)用。

-賣(mài)家在付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)A+模板后，有一個(gè)月的時(shí)間提交相關(guān)內(nèi)容。

-每個(gè)賣(mài)家的A+內(nèi)容頁(yè)面上限為5頁(yè)，并且只能在頁(yè)面上線(xiàn)后的兩個(gè)工作日內(nèi)對(duì)其進(jìn)行更改。

-賣(mài)家禁止在自己的頁(yè)面上提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

-賣(mài)家所提交的圖文內(nèi)容必須和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)相關(guān)。而產(chǎn)品的使用展示則可以用生活化的角度拍攝。

-亞馬遜有權(quán)隨時(shí)移除A+頁(yè)面。但這一情況幾乎只在賣(mài)家關(guān)閉賬戶(hù)、違法亞馬遜ToS(服務(wù)條款)或未履行訂單時(shí)發(fā)生。

-A+頁(yè)面優(yōu)化攻略

- 避免使用特殊字符或符號(hào)，如?或?。

- 根據(jù)模板要求檢查圖像大小調(diào)整、分辨率等屬性。

- 避免拼寫(xiě)錯(cuò)誤或語(yǔ)法錯(cuò)誤。這些錯(cuò)誤可能會(huì)導(dǎo)致賣(mài)家的申請(qǐng)被拒絕。如果錯(cuò)誤沒(méi)有影響頁(yè)面上線(xiàn)，那么賣(mài)家切記在兩個(gè)工作日之內(nèi)進(jìn)行修改。

- 使用橫幅可以帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

- 比較圖表是突出產(chǎn)品獨(dú)特功能的好方法。

- 更傾向于頁(yè)面視覺(jué)化，避免過(guò)多文本。

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