亞馬遜Listing優(yōu)化策略-ESG跨境

在中，listing就是指在廣告組中您的產(chǎn)品展示頁(yè)面，而listing的更新對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是很重要的，這跟您的產(chǎn)品排名的息息相關(guān)的，如果您不及時(shí)對(duì)listing進(jìn)行更新的話，那就無(wú)法獲得流量和高曝光，那勢(shì)必影響的就是您的成交量了，所以作為一個(gè)賣(mài)家來(lái)說(shuō)定期對(duì)listing進(jìn)行更新是十分有必要的。

那在listing更新中有那些都是需要格外注意的呢？

首先就是你的產(chǎn)品標(biāo)題了，標(biāo)題在用戶搜索結(jié)果中是很重要的一部分，在標(biāo)題中需要包括您的品牌名稱、產(chǎn)品信息等，一個(gè)有效的標(biāo)題會(huì)對(duì)您的產(chǎn)品銷售帶來(lái)很大幫助，也會(huì)提升您的產(chǎn)品排名，所以是十分重要的。

其次在listing廣告策略中有三個(gè)階段是您需要注意的：第一階段是廣告品牌大賣(mài)會(huì)開(kāi)始的一到兩個(gè)月內(nèi)需要吸收高效的流量，流量會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)匯率有直接影響，在此階段您可以同時(shí)開(kāi)啟手動(dòng)商品推廣廣告和自動(dòng)推廣廣告，這是一個(gè)積蓄流量的過(guò)程；第二階段就是需要提高您的銷售速率了，您可以品牌相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行促銷，同時(shí)開(kāi)啟手動(dòng)推廣，提高直接購(gòu)買(mǎi)率，在此階段就可以使用多種廣告方式相結(jié)合的推廣模式了，可以多嘗試一些不同的營(yíng)銷組合方式；到了第三階段，此時(shí)的listing廣告策略已經(jīng)趨于成熟了，您就可以最大化地利用廣告產(chǎn)品的影響力和效果，將此前積累的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到實(shí)際中去，因?yàn)樵谇捌谝呀?jīng)投入了大量成本，此時(shí)已經(jīng)積累了很豐厚的產(chǎn)品認(rèn)知度，所以促銷策略就可以集中在品牌關(guān)鍵詞的投放中了。

在不同階段您對(duì)于listing的優(yōu)化都需要結(jié)合您的實(shí)際情況，前期需要先判斷市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求度，然后甄別此listing是否適用于自己的產(chǎn)品，中期則是把重心轉(zhuǎn)移到手動(dòng)廣告上，在此期間關(guān)鍵詞的摸索就已經(jīng)有了一定的眉目了，您需要提高關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度，然后逐步增加關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，后期銷售趨于平穩(wěn)，您前期的投入都會(huì)有良性的反饋，此時(shí)需要做的就只有根據(jù)淡旺季對(duì)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)進(jìn)行調(diào)整了。

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