跨境電商出海短視頻三個(gè)重要的原則-ESG跨境

品牌出海不僅須要懂得海外流量模式，也要擅長(zhǎng)抓住新的增加機(jī)會(huì)，而新增加來(lái)自流量+內(nèi)容。與國(guó)內(nèi)流量格式不同，海外主流媒體根本上是世界級(jí)媒體(Facebook和谷歌)頭部媒體(Facebook和谷歌)占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此，中國(guó)品牌想要占據(jù)海外市場(chǎng)，必需抓準(zhǔn)核心媒體以及做好媒體流量資源儲(chǔ)備。

用手機(jī)短視頻等媒體平臺(tái)快速增加，轉(zhuǎn)變了目前以Facebook、Google、Twitter、Instagram為主的世界媒體魄局和媒體表達(dá)方法，短視頻正席卷全球。由于全球地區(qū)差別，出海短視頻內(nèi)容難以把握。所以，短視頻創(chuàng)意可以把握三維的定位原則：

1、時(shí)光原則。

視頻中的每一個(gè)時(shí)光節(jié)點(diǎn)都有不同的情節(jié)義務(wù)和目標(biāo)，以便將用戶(hù)引誘到最終的轉(zhuǎn)化路徑；海外用戶(hù)的注意力會(huì)比擬短，我們把這段時(shí)光定為1-9秒，中國(guó)人可能會(huì)給你15秒的時(shí)光，但在海外給你的時(shí)光通常只有3秒，如果抓不到用戶(hù)，那么這一流量就是糟蹋了。

2、地區(qū)原則。

全球地域發(fā)展不平衡，當(dāng)?shù)赜脩?hù)的顏色偏好、作風(fēng)偏好、本土化因素等將成為吸引用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)；地區(qū)維度畢竟有什么偉大差別。比如我們?nèi)W洲地域，歐洲地域偏愛(ài)活動(dòng)、熱忱、歌舞、比擬萌的寵物和景致等，相對(duì)作風(fēng)比擬多樣。而在印度地域，內(nèi)容偏好又有不同，印度地域就會(huì)偏愛(ài)魔幻、舞蹈模擬，包含摩托車(chē)在內(nèi)的一些元素都是印度人比擬愛(ài)好的。東南亞將會(huì)更愛(ài)好清爽的校園風(fēng)，以及一些當(dāng)?shù)孛琅鸵恍┍镜匦鹿π?。其作風(fēng)將更加著重炫酷，顏色鮮明的作風(fēng)。日韓我們就不必多說(shuō)了，也許會(huì)偏袒一些校園美女。在區(qū)域?qū)用嫔?，如果要做不同?guó)度的視頻營(yíng)銷(xiāo)，我們?cè)撛趺醋鰞?nèi)容呢？

3、情緒原則。

按需而生，滿(mǎn)足花費(fèi)者想要得到的心理期望，如休閑娛樂(lè)、獲取知識(shí)、懂得潮流趨勢(shì)等。我們?nèi)匀粦?yīng)當(dāng)關(guān)注產(chǎn)品本身的內(nèi)容，好玩，好奇，好看，以及傳遞一些相對(duì)積極的能量。

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