跨境電商想投放Facebook廣告的一些建議-ESG跨境

Facebook是贊助海外營(yíng)銷(xiāo)者獲得流量和用戶(hù)的更佳門(mén)路之一，其功效齊全，操作簡(jiǎn)略，更是在跨境營(yíng)銷(xiāo)中的一把利器。這些年來(lái)，國(guó)人猖狂涌入Facebook進(jìn)行付費(fèi)推廣，也直接推進(jìn)了廣告開(kāi)支的增加。

為什么Facebook廣告如此主要？

除極少數(shù)國(guó)度外，目前世界上大多數(shù)的在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)都是由Google和Facebook壟斷的，這兩家公司每年的廣告收入占全球廣告收入的8成以上，這一點(diǎn)非常驚人。

關(guān)于Facebook的一些問(wèn)題和答案。

(1)Facebookadset應(yīng)當(dāng)如何設(shè)置受眾？

一是避免受眾重疊，如同一受眾需設(shè)置多個(gè)宣揚(yáng)群，建議人數(shù)不得超過(guò)3個(gè)，若超過(guò)3個(gè)，則有可能涌現(xiàn)廣告群組跑不動(dòng)。

(2)受眾是什么？

核心受眾可以基于地域、年紀(jì)、性別、興致、用戶(hù)行動(dòng)等屬性來(lái)定義，或者依據(jù)老客戶(hù)和網(wǎng)站訪客的郵箱創(chuàng)立自定義受眾，或者創(chuàng)立相似于現(xiàn)有客戶(hù)的用戶(hù)特點(diǎn)的相似受眾。

(3)廣告預(yù)算和投放時(shí)光？

可設(shè)定廣告單日更大預(yù)算或全部廣告系列的總預(yù)算，避免廣告后果差仍持續(xù)投廣告，不能自行承擔(dān)。同時(shí)，只在每天的特定時(shí)光內(nèi)進(jìn)行廣告設(shè)置，比如早上9點(diǎn)到晚上9點(diǎn)。

(4)曝光率和點(diǎn)擊率都很高，可轉(zhuǎn)化率低，是因?yàn)楫a(chǎn)品和廣告不一致嗎？

僅僅曝光和點(diǎn)擊量過(guò)高，可能是由于廣告目的與實(shí)際需求不一致所致。最為常見(jiàn)的毛病：廣告主同時(shí)須要大批的流量和高轉(zhuǎn)換率，僅創(chuàng)立以Clicks為目的的廣告，這樣在雷同受眾和素材的情形下，針對(duì)Clicks的廣告的更佳頻率參數(shù)通常會(huì)更高，但后續(xù)轉(zhuǎn)換后果較差。重視廣告目的的單一性，并將測(cè)量成果與廣告目的接洽起來(lái)。

(5)廣告調(diào)劑如何影響廣告？何時(shí)調(diào)劑廣告比擬適合？

這個(gè)調(diào)劑會(huì)影響廣告投放，建議應(yīng)用Ruler創(chuàng)立的廣告規(guī)矩進(jìn)行調(diào)試。若為重大調(diào)劑，為下降影響，可在賬戶(hù)時(shí)區(qū)下兩天交匯后調(diào)劑。

(6)為什么在廣告上增長(zhǎng)預(yù)算，單位價(jià)錢(qián)也會(huì)進(jìn)步？

FB為廣告受眾定位了不同的價(jià)值，投放廣告一開(kāi)端就能獲得低價(jià)錢(qián)的用戶(hù)，但是在須要更多用戶(hù)時(shí)，價(jià)錢(qián)就會(huì)越來(lái)越高。

(7)發(fā)明素材跑得不錯(cuò)，能不能復(fù)制到同一組廣告？

雷同的觀眾，盡量不復(fù)制素材來(lái)懟預(yù)算，可以試著逐步增長(zhǎng)預(yù)算，每一次預(yù)算不超過(guò)上一次預(yù)算的10%-30%。由于本身的廣告會(huì)互相競(jìng)爭(zhēng)，你會(huì)發(fā)明是跑出來(lái)的還是那個(gè)表示好的老材質(zhì)拿的量比擬多。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。