Snap收購(gòu)線上購(gòu)物應(yīng)用Screenshop,進(jìn)軍網(wǎng)上購(gòu)物!-ESG跨境

據(jù)Social Media Today的報(bào)道，近日，Snapchat正計(jì)劃大舉推進(jìn)網(wǎng)上購(gòu)物，推出應(yīng)用的一項(xiàng)新功能，將根據(jù)用戶上傳到這款即時(shí)通訊應(yīng)用上的照片，為用戶推薦可購(gòu)買的衣服。Snapchat收購(gòu)了商品推薦App「Screenshop」，并且計(jì)劃將后者的功能集成到「Snapchat」的App中，從而進(jìn)一步推動(dòng)其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

「Screenshop」的功能類似于淘寶的“商品識(shí)別”功能，用戶在App中上傳商品的圖片，「Screenshop」就能夠基于用戶上傳的圖片來(lái)向用戶推薦時(shí)尚單品。

為了幫助開(kāi)發(fā)這一功能，Snap去年秋天收購(gòu)了購(gòu)物應(yīng)用Screenshop背后的初創(chuàng)公司Craze。Screenshop使用軟件在用戶手機(jī)上傳的截圖中檢測(cè)服裝和家具。這樣就很容易在網(wǎng)上買到這些物品或與之相似的物品。

Snap計(jì)劃在5月底舉行的年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布這一電子商務(wù)舉措，推出新的購(gòu)物推薦功能，該功能將主要支持用戶在Snapchat的“記憶”(memory)中訪問(wèn)，用戶可以在這里收集照片和視頻，以便稍后查看。自疫情爆發(fā)以來(lái)，疫情大大加快了網(wǎng)上購(gòu)物的增長(zhǎng)，這一舉措突顯出Snap已將商業(yè)置于更優(yōu)先的地位。

Snapchat進(jìn)軍電商領(lǐng)域

與此同時(shí)，蘋果和谷歌即將改變隱私，這將使Snapchat等應(yīng)用更難追蹤它們提供的廣告是否會(huì)轉(zhuǎn)化為用戶在其他網(wǎng)站上的購(gòu)買行為。這導(dǎo)致Facebook等大型科技公司也開(kāi)始在自己的應(yīng)用程序中加大購(gòu)物力度。

Screenshop目前仍可單獨(dú)下載，尚未公開(kāi)披露屬于snap所有。它通過(guò)將用戶送到在線零售商完成購(gòu)物后賺取銷售提成來(lái)賺錢。Snap還將通過(guò)“記憶”功能引導(dǎo)用戶在零售商網(wǎng)站上購(gòu)物。但知情人士說(shuō)，該功能短期內(nèi)不太可能顯著提振公司收入。

一位了解Snapchat想法的人士表示，通過(guò)增加無(wú)需離開(kāi)Snapchat應(yīng)用就能完成購(gòu)買的功能，以及將購(gòu)物功能與面向廣告商的更廣泛系統(tǒng)整合起來(lái)，該公司最終可能會(huì)看到其對(duì)收入更大的影響。這種組合可以讓各大品牌在單一界面中輕松添加和管理它們的購(gòu)物目錄。如果Snapchat最終成為用戶的購(gòu)物目的地，這可能會(huì)提高推廣產(chǎn)品的廣告效果。

Screenshop于2017年底首次發(fā)布。剛推出時(shí)，Craze的高管表示，該應(yīng)用可以識(shí)別并提供鏈接，購(gòu)買400多個(gè)品牌的1000萬(wàn)件產(chǎn)品，其中包括薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)和英國(guó)最大的時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)ASOS。他們將這款應(yīng)用描述為“時(shí)尚界的Shazam”——這是一款音頻應(yīng)用，現(xiàn)在由蘋果公司所有，它可以通過(guò)收聽(tīng)歌曲的片段來(lái)識(shí)別歌曲的名稱。

這一計(jì)劃的發(fā)布將是Snap迄今為止為幫助其用戶所做的最大努力。全球每天有超過(guò)2.65億用戶使用這款應(yīng)用，通過(guò)Snapchat在線購(gòu)物。

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