Amazon Audience 功能的四個(gè)大類-ESG跨境

作為對(duì)現(xiàn)有的個(gè)性化受眾策略(即再營(yíng)銷閱讀定向-Views Remarketing)展現(xiàn)性宣揚(yáng)的彌補(bǔ)，亞馬遜廣告推出了Amazon Audiences，贊助拜訪亞馬遜精心設(shè)計(jì)的豐碩的細(xì)分受眾?？梢砸罁?jù)品牌的核心受眾畫像進(jìn)行選擇，如“戶外喜好者”或“重視環(huán)境掩護(hù)的花費(fèi)者”，將品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與展現(xiàn)型宣揚(yáng)相聯(lián)合。

Amazon Audiences供給數(shù)以千計(jì)的預(yù)設(shè)的細(xì)分受眾群，贊助廣告客戶從多個(gè)方面鎖定潛在客戶。根據(jù)亞馬遜的廣告，Amazon Audiences應(yīng)用不同的購(gòu)物第一方信息構(gòu)建并精心設(shè)計(jì)了四大類：

1、場(chǎng)內(nèi)客群(In-Market)：

場(chǎng)內(nèi)客群的細(xì)分可以贊助廣告商吸引那些閱讀過某一特定商品并在最近購(gòu)置該商品的人。要想獲得花費(fèi)者的心理份額，廣告主可以在以購(gòu)置意向?yàn)槟康牡膹V告運(yùn)動(dòng)中，將促銷商品與同一品類的細(xì)分群體進(jìn)行投放，并嘗試新的相干細(xì)分來進(jìn)步著名度。

2、生涯方法（Lifestyle）：

這種方法實(shí)用于重要想進(jìn)步著名度的廣告宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)，這一花費(fèi)者群體以各種不同的行動(dòng)(例如：美食喜好者和戶外活動(dòng)喜好者)代表著一種廣泛的行動(dòng)，例如：在亞馬遜上購(gòu)物，在IMDB上閱讀，在Prime Video上閱讀，在Twitch上觀看，倡導(dǎo)某種特定的生涯方法或生涯態(tài)度。

3、興致（Interests）：

以亞馬遜上的客戶閱讀并購(gòu)置為基本，通過在廣告運(yùn)動(dòng)中吸引有共同興致的潛客來進(jìn)步著名度，例如“對(duì)家居設(shè)計(jì)感興致的受眾”。

3、生涯事件(Life events)：

生涯事件細(xì)分是依據(jù)生涯中產(chǎn)生的事情投放的廣告，例如：即將出游、剛結(jié)婚或剛買了一輛自行車等，讓品牌有機(jī)遇將相干商品和服務(wù)介紹給相應(yīng)的受眾，從而進(jìn)步著名度，加強(qiáng)購(gòu)置意向。

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