Amazon Audience的三個(gè)主要應(yīng)用場(chǎng)景和策略-ESG跨境

Amazon Audience有三個(gè)重要運(yùn)用場(chǎng)景：為商品引流和樹立著名度；鎖定相干受眾，獲取新的品牌客群；聯(lián)合品牌定位，推斷出洞察信息。

情景一：樹立商品的著名度

借助于Amazon Audience推廣，可以贊助廣告主戰(zhàn)勝新產(chǎn)品的冷啟動(dòng)問(wèn)題。對(duì)已有的商品，Amazon Audience可以贊助擴(kuò)展籠罩面，推進(jìn)出售增加。此外，可以應(yīng)用與品牌相干的洞察力信息來(lái)樹立廣告運(yùn)動(dòng)，從而擴(kuò)展籠罩面。

策略：一個(gè)服裝品牌的賣家，剛剛宣布了一款新的搖滾印花T恤，應(yīng)用Amazon Audience來(lái)鎖定與受眾形象相干的吉他喜好者，從而可以更普遍地接觸潛客。并且可以從下載的報(bào)告中懂得到這種方向的表示，進(jìn)一步懂得早期的潛客。

情景二：鎖定相干受眾，吸引新的品牌客戶

你可以用品牌新客(NTB)和商品詳細(xì)頁(yè)面拜訪量(DPV)指標(biāo)來(lái)權(quán)衡，辦法是找到更多的相干受眾，以擴(kuò)展籠罩規(guī)模和投放范圍，進(jìn)步購(gòu)置意愿，獲得品牌新客。

策略：一個(gè)枕頭的賣家，重要的產(chǎn)品包含旅行頸枕。通過(guò)Amazon Audience的生涯事件來(lái)定位“即將旅行的觀眾”，從而接觸有相干需求的觀眾，并獲得新的品牌客戶。

情景三：聯(lián)合品牌定位，推斷出洞察信息

可以應(yīng)用品牌的洞察力，把展現(xiàn)型推廣策略和品牌定位聯(lián)合起來(lái)。也可以通過(guò)諸如出售量、點(diǎn)擊率(CTR)或商品詳細(xì)頁(yè)面閱讀量(DPV)等事跡指標(biāo)，來(lái)懂得哪些亞馬遜花費(fèi)者對(duì)所傾銷的商品最感興致；通過(guò)下載報(bào)告獲得的洞察力信息，也可以在商品投放廣告和重新出售時(shí)應(yīng)用這些閱讀導(dǎo)向。

策略：可以把“吉他迷”和“金屬樂(lè)迷”兩個(gè)方向的目的人群進(jìn)行宣揚(yáng)，同時(shí)印上搖滾圖案T恤，來(lái)檢驗(yàn)兩個(gè)方向的后果，從而斷定出哪個(gè)受眾群體更能與產(chǎn)品發(fā)生共識(shí)。假如是“金屬音樂(lè)喜好者”，可以在商品投放和重新營(yíng)銷閱讀方向上選擇相干商品并閱讀觀眾，例如相干樂(lè)器等。

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