深度分析歐洲跨境電商市場(chǎng)，找準(zhǔn)最適合你的掘金之地-ESG跨境

做跨境電商的賣家，對(duì)于歐洲電商必定不生疏，德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是歐洲電商市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，亞馬遜、eBay、aliexpress等巨頭電商平臺(tái)都會(huì)布局這些國(guó)度，同時(shí)也吸引著全球無(wú)數(shù)的跨境電商賣家涌入歐洲電商市場(chǎng)。歐洲不僅德、法、意、英幾個(gè)國(guó)度而已，本文將對(duì)歐洲的國(guó)度電商市場(chǎng)的根本情形進(jìn)行論述，愿望選擇歐洲電商的跨境賣家有所贊助。

一、歐洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率正在穩(wěn)步上升

歐洲本是發(fā)達(dá)地域，其互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，但近幾年來(lái)依然以2%左右的速度穩(wěn)固增加。其中北歐的互聯(lián)網(wǎng)普及率更高，到達(dá)94.84%，更低的東歐也到達(dá)71.65%。

二、西歐是更大的電子商務(wù)市場(chǎng)

全部歐洲電商市場(chǎng)中，西歐連續(xù)占領(lǐng)引導(dǎo)位置，包含英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙在內(nèi)的大型市場(chǎng)有著先進(jìn)的電商基本設(shè)施，以及完美的電子商務(wù)環(huán)境。使得電子商務(wù)花費(fèi)者能夠在舒適的環(huán)境下進(jìn)行在線花費(fèi)，這也促使了這些市場(chǎng)的健康連續(xù)發(fā)展。

三、歐洲的國(guó)度電商根本情形

1、德國(guó)

官方語(yǔ)言：德語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：5160萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1157歐

尺度增值稅率：19%

電子商務(wù)根本情形：

德國(guó)人口為8080萬(wàn)人，其中89％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有5160萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)1,157歐元。2015年德國(guó)電子商務(wù)出售額到達(dá)897億歐元，這意味著2015年電子商務(wù)增加率為13.3％。預(yù)計(jì)2016年將略有降低。德國(guó)的增值稅稅率為19％。

2、法國(guó)

官方語(yǔ)言：法語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：3600萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1780歐

尺度增值稅率：20%

電子商務(wù)根本情形：

法國(guó)人口為6580萬(wàn)人，其中87％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)（15歲及以上）。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有3600萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)1,780歐元。2015年法國(guó)電子商務(wù)出售額到達(dá)649億歐元。預(yù)計(jì)2015年將到達(dá)714億歐元，即增加10.0％。法國(guó)的增值稅稅率為20％。

3、英國(guó)

官方語(yǔ)言：英語(yǔ)

貨幣：英鎊

在線購(gòu)物人數(shù)：4340萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：3325歐

尺度增值稅率：20%

電子商務(wù)根本情形：

英國(guó)人口為6430萬(wàn)，其中92％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)（15歲及以上）。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有4340萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)3,625歐元。2015年英國(guó)電子商務(wù)出售額到達(dá)1571億歐元。英國(guó)的增值稅稅率為20％。

4、意大利

官方語(yǔ)言：意大利語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：1770萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：938歐

尺度增值稅率：22%

電子商務(wù)根本情形：

意大利人口為6080萬(wàn)人，其中68％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1770萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)938歐元。意大利電子商務(wù)出售額到達(dá)166億歐元，這意味著2015年電子商務(wù)增加率為15.6％。意大利的增值稅稅率為22％。

5、西班牙

官方語(yǔ)言：西班牙語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：1660萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1089歐

尺度增值稅率：21%

電子商務(wù)根本情形：

西班牙人口為4650萬(wàn)人，其中80％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1660萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)1,089歐元。2015年西班牙電子商務(wù)出售額到達(dá)182億歐元，這意味著電子商務(wù)增加率為11.6％。西班牙的增值稅稅率為21％

6、奧地利

官方語(yǔ)言：德語(yǔ)

貨幣：克朗

在線購(gòu)物人數(shù)：430萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1759歐

尺度增值稅率：20%

電子商務(wù)根本情形：

奧地利人口為840萬(wàn)人，其中85％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有430萬(wàn)在線購(gòu)物。更受歡迎的產(chǎn)品是服裝，就服務(wù)而言，它是機(jī)票和住宿。B2C電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額在2015年到達(dá)75億歐元，零售電子商務(wù)的總份額為9.3％。奧地利的增值稅稅率為20％。

7、比利時(shí)

官方語(yǔ)言：荷蘭語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：690萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1234歐

尺度增值稅率：21%

電子商務(wù)根本情形：

比利時(shí)的人口為1120萬(wàn)，其中86％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)（15歲及以上）。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有690萬(wàn)在線購(gòu)物。2015年比利時(shí)電子商務(wù)出售額到達(dá)82億歐元，零售電子商務(wù)的總份額為4.5％。比利時(shí)的增值稅稅率為21％。

8、保加利亞

官方語(yǔ)言：保加利亞語(yǔ)

貨幣：保加利亞列弗

在線購(gòu)物人數(shù)：110萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：262歐

尺度增值稅率：20%

電子商務(wù)根本情形：

保加利亞人口為720萬(wàn)，其中60％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有110萬(wàn)在線購(gòu)物。更受歡迎的產(chǎn)品是服裝，就服務(wù)而言，它是機(jī)票和住宿。2016年B2C電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額為3.42億歐元，零售電子商務(wù)的總份額為1.3％。保加利亞的增值稅稅率為20％。

9、捷克共和國(guó)

官方語(yǔ)言：捷克語(yǔ)

貨幣：捷克克朗

在線購(gòu)物人數(shù)：630萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：681歐

尺度增值稅率：21%

電子商務(wù)根本情形：

捷克共和國(guó)人口為1050萬(wàn)，其中83％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有630萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)681歐元。三大主流產(chǎn)品是服裝，緊隨其后的是家用電子和信息技巧。2015年B2C電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)額到達(dá)43億歐元。捷克共和國(guó)的增值稅稅率為21％。捷克共和國(guó)在世界eGDP排名中排名第六。

10、丹麥

官方語(yǔ)言：丹麥語(yǔ)，法羅語(yǔ)，格陵蘭語(yǔ)，德語(yǔ)

貨幣：克朗

在線購(gòu)物人數(shù)：370萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：3111歐

尺度增值稅率：25%

電子商務(wù)根本情形：

丹麥人口為560萬(wàn)人，其中97％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有370萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)3,111歐元。2015年丹麥電子商務(wù)出售額到達(dá)117億歐元，這意味著2015年電子商務(wù)增加率為17.9％。丹麥的增值稅稅率為25％。

11、愛(ài)沙尼亞

官方語(yǔ)言：愛(ài)沙尼亞語(yǔ)，俄語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：53萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：283歐

尺度增值稅率：20%

電子商務(wù)根本情形：

愛(ài)沙尼亞的人口有130萬(wàn)，其中84％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有53萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)282歐元。在愛(ài)沙尼亞人口中，43％應(yīng)用社交媒體。2014年愛(ài)沙尼亞電子商務(wù)出售額到達(dá)1.5億歐元，這意味著2014年電子商務(wù)增加率為15.4％。愛(ài)沙尼亞的增值稅稅率為20％。

12、芬蘭

官方語(yǔ)言：芬蘭語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：330萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：2170歐

尺度增值稅率：24%

電子商務(wù)根本情形：

芬蘭人口為460萬(wàn)人，其中93％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有330萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)2,170歐元。2015年芬蘭電子商務(wù)出售額到達(dá)72億歐元，這意味著電子商務(wù)增加率到達(dá)9.6％。2016年，預(yù)計(jì)增加將到達(dá)80億歐元。芬蘭的增值稅稅率為24％。

13、希臘

官方語(yǔ)言：希臘語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：300萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1624歐

尺度增值稅率：24%

電子商務(wù)根本情形：

希臘人口為1090萬(wàn)人，其中68％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有300萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均在2014年消費(fèi)了1,624歐元。2015年希臘電子商務(wù)出售額到達(dá)38億歐元，這意味著2015年電子商務(wù)增加率到達(dá)18.8％。預(yù)計(jì)2016年將到達(dá)42億歐元，增幅為10.5％。希臘的增值稅稅率為24％。

14、匈牙利

官方語(yǔ)言：匈牙利語(yǔ)

貨幣：福林

在線購(gòu)物人數(shù)：300萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：373歐

尺度增值稅率：27%

電子商務(wù)根本情形：

匈牙利人口為990萬(wàn)人，其中76％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有300萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)373歐元。在匈牙利的總GDP中，2.7％用于電子商務(wù)。匈牙利的營(yíng)業(yè)額在2015年到達(dá)了1.12億歐元，增加了20.4％。匈牙利的增值稅稅率為27％。

15、冰島

官方語(yǔ)言：冰島語(yǔ)

貨幣：克朗

在線購(gòu)物人數(shù)：20萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1095歐

尺度增值稅率：26%

電子商務(wù)根本情形：

冰島的人口有30萬(wàn)人，其中97％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有20萬(wàn)人在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)1,095歐元。在冰島人口中，70％應(yīng)用Facebook。2013年冰島國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到達(dá)110億歐元。在總營(yíng)業(yè)額中，2.09％用于電子商務(wù)。冰島的增值稅稅率為26％。

16、愛(ài)爾蘭

官方語(yǔ)言：英語(yǔ)，愛(ài)爾蘭語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：190萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：3143歐

尺度增值稅率：23%

電子商務(wù)根本情形：

愛(ài)爾蘭人口為460萬(wàn)人，其中82％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)（15歲及以上）。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有190萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)3,143歐元。愛(ài)爾蘭電子商務(wù)出售額在2015年大幅增加，到達(dá)59億歐元。愛(ài)爾蘭的增值稅稅率為23％

17、拉脫維亞

官方語(yǔ)言：拉脫維亞語(yǔ)

貨幣：拉特

在線購(gòu)物人數(shù)：35萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：352歐

尺度增值稅率：21%

電子商務(wù)根本情形：

拉脫維亞的人口有200萬(wàn)人，其中77％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有35萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)352歐元。拉脫維亞的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在2014年到達(dá)了205億歐元。在總營(yíng)業(yè)額中，0.83％用于電子商務(wù)。拉脫維亞的增值稅稅率為21％。

18、立陶宛

官方語(yǔ)言：立陶宛語(yǔ)

貨幣：立特

在線購(gòu)物人數(shù)：65萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：630歐

尺度增值稅率：21%

電子商務(wù)根本情形：

立陶宛的人口有290萬(wàn)，其中72％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有65萬(wàn)人在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)630歐元。在立陶宛人口中，35％應(yīng)用社交媒體。2014年立陶宛國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到達(dá)368億歐元。在總營(yíng)業(yè)額中，1.13％用于電子商務(wù)。立陶宛的增值稅稅率為21％。

19、盧森堡

官方語(yǔ)言：盧森堡語(yǔ)，法語(yǔ)，德語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：36.7萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1574歐

尺度增值稅率：17%

電子商務(wù)根本情形：

盧森堡人口有55萬(wàn)人，其中98％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有36.7萬(wàn)（15歲及以上）在線購(gòu)物。2015年盧森堡電子商務(wù)出售額到達(dá)6億歐元，這意味著電子商務(wù)增加率為13.0％。預(yù)計(jì)2016年將到達(dá)6.87億歐元，增幅為14.5％。盧森堡的增值稅稅率為17％。

20、挪威

官方語(yǔ)言：博卡馬語(yǔ)，挪威語(yǔ)

貨幣：克朗

在線購(gòu)物人數(shù)：320萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：2467歐

尺度增值稅率：24%

電子商務(wù)根本情形：

挪威人口為510萬(wàn)人，其中97％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有320萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)2,467歐元。2015年挪威電子商務(wù)出售額到達(dá)79億歐元，這意味著電子商務(wù)增加率為1.7％。挪威的增值稅稅率為25％。

21、波蘭

官方語(yǔ)言：波蘭語(yǔ)

貨幣：茲羅提

在線購(gòu)物人數(shù)：1200萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：632歐

尺度增值稅率：23%

電子商務(wù)根本情形：

波蘭人口有3800萬(wàn)人，其中70％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1200萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)632歐元。2015年波蘭電子商務(wù)出售額到達(dá)76億歐元，這意味著電子商務(wù)增加率為17.8％。波蘭的增值稅稅率為23％。

22、葡萄牙

官方語(yǔ)言：葡萄牙語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：310萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1079歐

尺度增值稅率：23%

電子商務(wù)根本情形：

葡萄牙人口有1040萬(wàn)人，其中70％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有310萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)1,079歐元。2015年葡萄牙電子商務(wù)出售額到達(dá)33億歐元，這意味著電子商務(wù)增加率為15.9％。葡萄牙的增值稅稅率為23％。

23、羅馬尼亞

官方語(yǔ)言：羅馬尼亞語(yǔ)

貨幣：新列伊

在線購(gòu)物人數(shù)：190萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：786歐

尺度增值稅率：24%

電子商務(wù)根本情形：

羅馬尼亞人口為1,990萬(wàn)人，其中62％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有190萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)786歐元。羅馬尼亞在全球GDP中所占的電子商務(wù)份額為3.1％。2015年，電子商務(wù)增加到達(dá)14億歐元，增加24.2％。羅馬尼亞的增值稅稅率為24％。

24、俄羅斯

官方語(yǔ)言：俄語(yǔ)

貨幣：盧布

在線購(gòu)物人數(shù)：3000萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：685歐

尺度增值稅率：18%

電子商務(wù)根本情形：

俄羅斯人口為1.437億，其中70％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有3000萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)685歐元。2015年俄羅斯電子商務(wù)出售額到達(dá)205億歐元，這意味著電子商務(wù)的增加率為6.6％。俄羅斯的增值稅稅率為18％。

25、瑞典

官方語(yǔ)言：瑞典語(yǔ)

貨幣：克朗

在線購(gòu)物人數(shù)：580萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1668歐

尺度增值稅率：25%

電子商務(wù)根本情形：

瑞典人口有960萬(wàn)人，其中92％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有580萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)1,668歐元。2015年瑞典電子商務(wù)出售額到達(dá)97億歐元，這意味著電子商務(wù)增加率為12.0％。瑞典的增值稅稅率為25％。

26、瑞士

官方語(yǔ)言：德語(yǔ)，法語(yǔ)，意大利語(yǔ)

貨幣：瑞士法郎

在線購(gòu)物人數(shù)：470萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1815歐

尺度增值稅率：8%

電子商務(wù)根本情形：

瑞士人口為810萬(wàn)人，其中92％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有470萬(wàn)人在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)1,815歐元。2015年瑞士電子商務(wù)出售額到達(dá)85億歐元，這意味著電子商務(wù)增加率為12.3％。預(yù)計(jì)2016年?duì)I業(yè)額將到達(dá)98億歐元，增幅為15.4％。瑞士的增值稅稅率為8％。

27、荷蘭

官方語(yǔ)言：荷蘭語(yǔ)，弗里斯蘭語(yǔ)

貨幣：歐元

在線購(gòu)物人數(shù)：1290萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：1242歐

尺度增值稅率：21%

電子商務(wù)根本情形：

荷蘭人口為1680萬(wàn)人，其中98％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1290萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)1,242歐元。2015年荷蘭電子商務(wù)出售額到達(dá)161億歐元，這意味著電子商務(wù)增加率為16.1％。荷蘭的增值稅稅率為21％。

28、土耳其

官方語(yǔ)言：土耳其語(yǔ)

貨幣：里拉

在線購(gòu)物人數(shù)：910萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：934歐

尺度增值稅率：18%

電子商務(wù)根本情形：

土耳其的人口為7670萬(wàn)人，其中54％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng).910萬(wàn)這些互聯(lián)網(wǎng)用戶在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)934歐元。2015年土耳其電子商務(wù)增加率到達(dá)85億歐元，增幅為34.1％。土耳其的增值稅率為18％。

29、烏克蘭

官方語(yǔ)言：烏克蘭語(yǔ)

貨幣：格里夫納

在線購(gòu)物人數(shù)：370萬(wàn)

人均電商花費(fèi)才能：286歐

尺度增值稅率：20%

電子商務(wù)根本情形：

烏克蘭人口為4520萬(wàn)，其中58％應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶中有370萬(wàn)在線購(gòu)物。這些在線購(gòu)物者或電子購(gòu)物者平均每年消費(fèi)286歐元。2015年烏克蘭電子商務(wù)出售額到達(dá)10.58億歐元，這意味著2015年電子商務(wù)增加率為35.0％。2016年，預(yù)計(jì)出售額將到達(dá)142.9萬(wàn)歐元，增幅為35.0％。烏克蘭的增值稅稅率為20％。

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