提升自動(dòng)廣告表現(xiàn)的投放技巧和優(yōu)化方法-ESG跨境

主動(dòng)廣告在亞馬遜廣告中的位置是非常主要的，但在實(shí)際操作進(jìn)程中可能發(fā)明，大部分商家都是簡(jiǎn)略完成設(shè)置后就讓主動(dòng)廣告自己跑，長(zhǎng)期下來(lái)，也沒(méi)有自己的一套應(yīng)用技能。本文針對(duì)大家在廣告投放中的問(wèn)題，為大家分享一下晉升主動(dòng)廣告表示的投放技能和優(yōu)化辦法。

一、晉升主動(dòng)廣告表示的投放技能

我們?cè)谕斗胖鲃?dòng)廣告時(shí)，注意選擇通過(guò)投放組設(shè)置出價(jià)，將緊密匹配出價(jià)較其他三種匹配情勢(shì)的出價(jià)高出25%左右。

具體原因如下：

1.主動(dòng)廣告下，緊密匹配模式的轉(zhuǎn)化率較數(shù)據(jù)樣品的整體平均轉(zhuǎn)化率高1.3倍左右

2.主動(dòng)廣告下，緊密匹配模式的點(diǎn)擊率較數(shù)據(jù)樣品的整體平均點(diǎn)擊率高1.4倍左右

此外，調(diào)研的成果顯示，在主動(dòng)廣告中，寬泛匹配的點(diǎn)擊率較同類商品匹配和關(guān)聯(lián)商品匹配的點(diǎn)擊率都高，但是最終的轉(zhuǎn)化率卻與其他兩種匹配模式轉(zhuǎn)化率差異不大。

那么大家在設(shè)置競(jìng)價(jià)預(yù)算的優(yōu)先級(jí)時(shí)，可以依照以下方法設(shè)置：

緊密匹配>同類商品>彌補(bǔ)商品>寬泛匹配。以這種方法來(lái)分配自己的預(yù)算。

二、晉升主動(dòng)廣告后果的優(yōu)化辦法

1.多變體產(chǎn)品在開(kāi)啟主動(dòng)廣告時(shí)的優(yōu)化辦法

如果你的產(chǎn)品是多變體產(chǎn)品，在開(kāi)啟主動(dòng)廣告時(shí)可以針對(duì)每個(gè)Asin單獨(dú)開(kāi)一組廣告，這樣單獨(dú)來(lái)收集相應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)，或者也可以單獨(dú)一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)來(lái)管理一個(gè)Asin的廣告。

完成以上設(shè)置后，仍可以再創(chuàng)立一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)，將全體的Asin都放置在一個(gè)廣告組中，且單次競(jìng)價(jià)較其余的主動(dòng)廣告都低20%左右。

這個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)情勢(shì)重要是為了在產(chǎn)品推廣初期無(wú)法確認(rèn)哪一個(gè)子領(lǐng)會(huì)有好的表示，會(huì)更受花費(fèi)者愛(ài)好，。

2.老品的主動(dòng)廣告優(yōu)化辦法

對(duì)于跑了半年左右的、表示比擬優(yōu)良的主動(dòng)廣告，試著調(diào)劑地位競(jìng)價(jià)廣告，分配必定預(yù)算給商品頁(yè)面的廣告位，會(huì)獲得比擬好的曝光。

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