什么是好的廣告關(guān)鍵詞?有哪些不同的關(guān)鍵詞類型？-ESG跨境

什么是好的廣告癥結(jié)詞?首先您須要定義什么是好的癥結(jié)詞。看似簡略的問題，卻和您的業(yè)務(wù)目的密和營銷策略密不可分。在不同的出售階段，您會有不同的業(yè)務(wù)目的。

比如在打新品的時(shí)候，你的目的可能是商品自然排名的名次，只有當(dāng)商品的自然排名穩(wěn)固到了必定的程度，總的出單量能力夠穩(wěn)固下來。所以這個(gè)時(shí)候您最須要的是流量，大的流量能夠給您的商品帶來足夠的曝光從而晉升出售量，這樣通過廣告來帶動銷量的上漲從而進(jìn)步商品的自然排名。在這樣的業(yè)務(wù)目的和策略下，所謂的好詞必定是能夠給您帶來流量的詞。那么這些詞很有可能是熱詞、大詞。

接下來給大家講講三種不同的癥結(jié)詞：

您須要選擇的什么樣的癥結(jié)詞去籠罩哪一段的花費(fèi)者搜索習(xí)慣，從而吸引花費(fèi)進(jìn)入到您的產(chǎn)品頁面進(jìn)行閱讀和購置。視察一下在您的廣告組里面，必定有這樣三種不同的癥結(jié)詞：

(1)大詞/核心詞：它是用來籠罩花費(fèi)者在早期調(diào)研階段的搜索習(xí)慣。它們帶來的流量特殊大，轉(zhuǎn)化也比擬高，但是ACoS也很高，很容易造成您的ACoS“爆表”。這種癥結(jié)詞一般都很短，由1-2個(gè)字組成。

(2)一般詞(普及詞)：它是用來籠罩大部分花費(fèi)者的搜索習(xí)慣，而這個(gè)階段的是花費(fèi)者對要購置的商品有了必定的懂得，但是還在做進(jìn)一步的調(diào)研。一般詞的流量比擬大，轉(zhuǎn)化率和ACoS中等。這種癥結(jié)詞一般由2-3個(gè)字組成。

(3)長尾詞：這是花費(fèi)者有了經(jīng)驗(yàn)之后的精準(zhǔn)搜索詞，這個(gè)階段的花費(fèi)對自己想要買什么樣的產(chǎn)品已經(jīng)心里有數(shù)了，他們正在準(zhǔn)確地尋找符合所有請求的商品。這種詞的流量小，單個(gè)詞的轉(zhuǎn)化頻率低，但是轉(zhuǎn)化率卻很高。這種癥結(jié)詞一般由4個(gè)以上的字組成。

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