中東地區(qū)電商的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)（1）：銷(xiāo)售渠道和商機(jī)-ESG跨境

中東地域的出售渠道正在不斷向多渠道及全渠道發(fā)展

不同的中東市場(chǎng)正處于渠道發(fā)展的不同階段

• 新興市場(chǎng)和發(fā)展中巿場(chǎng)持續(xù)聚焦于單一渠道，傳統(tǒng)貿(mào)易占領(lǐng)了零售業(yè)的主體。

• 埃及、科威特、沙特阿拉伯、阿曼、巴林等市場(chǎng)現(xiàn)已轉(zhuǎn)向多渠道的零售業(yè)務(wù)，部分線(xiàn)下零售商開(kāi)端經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，純電商及專(zhuān)業(yè)零售商也開(kāi)端嶄露頭角。

• 目前只有阿聯(lián)色和卡塔爾擁有全渠道零售的案例，在這些市場(chǎng)，線(xiàn)下和線(xiàn)上的傳統(tǒng)渠道邊界正在逐漸消逝。

那些比當(dāng)?shù)亓闶凵瘫硎靖鼮閮?yōu)良的跨境電商零售商將會(huì)連續(xù)推進(jìn)線(xiàn)上渠道的發(fā)展。

電商商機(jī)持續(xù)出現(xiàn)疏散狀況

新進(jìn)入者應(yīng)聚焦于增加率高的市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)......

• 中東地域大多數(shù)市場(chǎng)的成熟度尚未到達(dá)發(fā)展數(shù)字零售業(yè)的階段。

• 阿聯(lián)色的數(shù)字化普及率和零售市場(chǎng)的成熟度更高，為電子商務(wù)的繁華發(fā)展定了基本。

• 沙特阿拉伯和土耳其擁有大批人口，是重要的成長(zhǎng)型市場(chǎng)，并已引起眾多國(guó)際公司的關(guān)注。

• 入駐阿聯(lián)色市場(chǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配，而盡早在沙特阿拉伯和土耳其占領(lǐng)一席之地將會(huì)是在該地域取得久長(zhǎng)勝利的癥結(jié)。

重要市場(chǎng)仍有空間容納新的公司入駐：

• 只有不到40%的重要市場(chǎng)是由更大的兩間公司壟斷。

• 廣泛以為至少還能容納一個(gè)電商市場(chǎng)引導(dǎo)者入駐。

• 預(yù)計(jì)中國(guó)的電商從業(yè)者很快就會(huì)入駐市場(chǎng)，進(jìn)步當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)技巧，同時(shí)滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)較低價(jià)產(chǎn)品的需求。

不同產(chǎn)品類(lèi)別的線(xiàn)上銷(xiāo)量有所不同

• 電子、時(shí)尚及美容產(chǎn)品在數(shù)字市場(chǎng)的銷(xiāo)量領(lǐng)先。

• 占領(lǐng)了該地域線(xiàn)上出售的重要出售份額(在沙特阿拉伯的占比達(dá)至74%)。

• 在中東及北非地域有大約50%的購(gòu)物者至少在網(wǎng)上購(gòu)置過(guò)一次時(shí)尚產(chǎn)品。

• 中東的線(xiàn)上美容產(chǎn)品滲透率高于西方市場(chǎng)。

• 網(wǎng)絡(luò)紅人被視為是他們范疇中的可信任專(zhuān)家。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。