什么是PPC廣告？-ESG跨境

什么叫PPC廣告？

amazon所有廣告包括三大類，第一類是冠名資助廣告（Sponsored Product）；第二類是頭條廣告（Headline searchads）；第三類廣告為產(chǎn)品展現(xiàn)廣告（Product displayads）。

PPC廣告簡(jiǎn)略來(lái)說(shuō)就是在amazon站內(nèi)癥結(jié)詞搜索買癥結(jié)詞，用這樣的方法來(lái)晉升產(chǎn)品曝光度、點(diǎn)擊量，從而進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。amazon的網(wǎng)站內(nèi)部廣告是應(yīng)用競(jìng)價(jià)的辦法，同一個(gè)類別中競(jìng)價(jià)高者得，以點(diǎn)擊量付費(fèi)。

換句話說(shuō)就是我們必需得搞清晰：我們須要把廣告作為一種精準(zhǔn)引流的方法！大家必定要記住了，是精準(zhǔn)引流方方法。這里的精準(zhǔn)有兩層含意，第一層是為產(chǎn)品尋找精準(zhǔn)的癥結(jié)詞，第二層是我們?cè)竿齺?lái)什么詞的流量。

PPC廣告的前提條件：

1.創(chuàng)立的Listing，有著Buy Box;

2.Listing頁(yè)面的一致性---竭盡極致的完善（圖片、題目、五行特色、產(chǎn)品描寫、ST癥結(jié)詞等）；

3.Listing選用FBA送貨，有Review，控制好庫(kù)存量，保證產(chǎn)品不斷上線；

4.應(yīng)用相干性高的癥結(jié)詞，有競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)價(jià)；

5.依據(jù)出售晉升/調(diào)節(jié)每天的費(fèi)用預(yù)算（預(yù)算燒不完VS預(yù)算不夠燒）。

PPC廣告的功效：

1.選款

依據(jù)廣告在同樣的時(shí)光規(guī)模引進(jìn)同樣的流量，點(diǎn)擊量高，轉(zhuǎn)化高的樣式則為幻想化款

具體步驟：用一樣的listing只是圖片不一樣，開一組主動(dòng)廣告或是一組手動(dòng)廣告在一個(gè)廣告組出來(lái)加上兩個(gè)子體，進(jìn)行測(cè)試。如果有交易量，就表明交易量不錯(cuò)的可能會(huì)比擬符合顧客對(duì)該類產(chǎn)品的請(qǐng)求，要是沒(méi)有交易量，通過(guò)點(diǎn)擊量能可以分辯顧客更愛(ài)好哪個(gè)樣式。

2.推癥結(jié)詞排行

廣告與自然流量的關(guān)系就取決于廣告詞交易量的大小，癥結(jié)詞排名就會(huì)靠前，就會(huì)有較多的的自然流量。

3.引流辦法

主動(dòng)廣告可以帶來(lái)癥結(jié)詞的流量以及關(guān)聯(lián)流量，而手動(dòng)廣告可以發(fā)生精準(zhǔn)的癥結(jié)詞流量。廣告引流辦法分成兩個(gè)方面，第一個(gè)是直接引流辦法，第二個(gè)是間接引流辦法，當(dāng)顧客通過(guò)廣告拜訪了本產(chǎn)品以后，當(dāng)顧客在頁(yè)面的滯留時(shí)光較長(zhǎng)時(shí)，體系軟件會(huì)將產(chǎn)品添加到客戶的拜訪軌跡，兩次拜訪的概率會(huì)高許多。

4.測(cè)listing

對(duì)于雷同的樣式，選擇不同的圖片和listing以“周”為周期時(shí)光測(cè)試圖片的后果

具體步驟：換掉產(chǎn)品的圖片以“周”為周期時(shí)光，測(cè)試產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化；謹(jǐn)記測(cè)試中更好是只更改一個(gè)自變量，listing內(nèi)容和圖片更好不要同時(shí)變動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)圖片的影響相對(duì)較大！

5.晉升出售

通過(guò)廣告的訂單可以晉升產(chǎn)品的出售

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