谷歌購物就是一個比價平臺?賣家應(yīng)該加入嗎?-ESG跨境

目前全球電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司都試圖在電商領(lǐng)域布局業(yè)務(wù)。專注于搜索引擎的Google通過與自身搜索基因結(jié)合，推出與傳統(tǒng)電商模式截然不同的Google Shopping（下稱谷歌購物），為電商賽道注入了新的可能性。

什么是谷歌購物？

與傳統(tǒng)的電商平臺相比，谷歌購物更適合被稱為一個資源整合中心，系統(tǒng)通過整合相關(guān)鏈接，對標(biāo)簽、關(guān)鍵詞等進(jìn)行分類，將產(chǎn)品投放在自己的渠道中。買家只需要搜索自己想要的商品，谷歌會推薦相關(guān)的商品信息和購買鏈接。對于賣家來說，只需要在谷歌購物的商戶中心上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)，用戶產(chǎn)生搜索動作后，谷歌系統(tǒng)就會在賣家產(chǎn)品庫尋找產(chǎn)品，并將匹配且相關(guān)度高的產(chǎn)品展示在結(jié)果頁。獨(dú)立站或平臺賣家的產(chǎn)品都可以上傳到谷歌購物上。

從功能上來說，谷歌購物更像一個比價網(wǎng)站，可以幫助用戶快速查詢到產(chǎn)品相關(guān)銷售信息。而對賣家來說，谷歌購物相當(dāng)于一個產(chǎn)品廣告的投放渠道。之所以這么說，是因?yàn)楣雀栀徫锏囊髋c轉(zhuǎn)化都是圍繞“搜索”這個環(huán)節(jié)進(jìn)行的。并且，在同一個關(guān)鍵詞的的搜索中，會同時展現(xiàn)多個商家（包括平臺和獨(dú)立站）的同類產(chǎn)品。

Google在搜索方面具有天然的優(yōu)勢，因此，賣家入駐谷歌購物可以讓自己的產(chǎn)品被更多地搜索和展現(xiàn)。那么如何讓自己的商品加入谷歌購物頁面呢？

谷歌購物是個什么平臺

加入谷歌購物的三個渠道

1、 谷歌站長工具（Search Console）

這個工具能夠?qū)?fù)雜的產(chǎn)品信息進(jìn)行有效的量化、標(biāo)簽化，通過數(shù)據(jù)來幫助Google更好的對產(chǎn)品進(jìn)行分類定位，精細(xì)化區(qū)分，精準(zhǔn)推薦以提升消費(fèi)者觸達(dá)與消費(fèi)者購買意愿。

2、 賣家中心（Merchant Center）

商家將數(shù)據(jù)反饋或產(chǎn)品動態(tài)記錄在商家中心，并有階段性的進(jìn)行更新以便Google進(jìn)行搜索推薦，通過這個渠道來進(jìn)入還會有可能觸發(fā)Google ShoppingAds，這種方式適合普通賣家。

3、 制造商中心（ManufacturerCenter）

這個渠道適合工廠貨自有品牌賣家對接谷歌。該渠道支持更為豐富的媒體類型，也就是說可以有更多產(chǎn)品呈現(xiàn)方式的空間，能夠在消費(fèi)者搜索到該商品時提供更高的消費(fèi)者感知價值，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

谷歌購物是個什么平臺

Google在海外互聯(lián)網(wǎng)所形成的龐大生態(tài)保障了谷歌購物平穩(wěn)發(fā)展。對國外消費(fèi)者來說，一個谷歌賬號就可以解決生活中方方面面的問題，基于這一特點(diǎn)，谷歌購物有非常充足的發(fā)展空間。而谷歌購物的特性，對無論是自建站賣家或是平臺賣家來說，都是擴(kuò)展自己銷量的好渠道，感興趣的賣家可以嘗試把產(chǎn)品加入谷歌購物，畢竟創(chuàng)業(yè)就是多方面的嘗試。

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