分享傳統(tǒng)外貿(mào)向跨境電商轉(zhuǎn)型必須考慮的三件事-ESG跨境

隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在貿(mào)易中的主要性已被越來(lái)越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)所認(rèn)識(shí)。這些企業(yè)開(kāi)端借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨境電子商務(wù)。此外，大批優(yōu)良的電子商務(wù)也開(kāi)端進(jìn)入跨境電子商務(wù)范疇。然而，與一般電子商務(wù)相比，跨境電子商務(wù)的運(yùn)作存在諸多差別，許多優(yōu)良的電子商務(wù)在向跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中也陷入了諸多誤區(qū)。

對(duì)于新的跨境電子商務(wù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品定位是運(yùn)營(yíng)進(jìn)程中的重要問(wèn)題。原因是在不同的國(guó)度和地域，同一產(chǎn)品的受眾群體是不同的。為了更好的出售產(chǎn)品，跨境電子商務(wù)必需對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不同的包裝，這就是市場(chǎng)定位。

簡(jiǎn)言之，產(chǎn)品定位是指出售商可以向用戶(hù)供給什么樣的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足市場(chǎng)上用戶(hù)群體的特定需求。歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和花費(fèi)程度廣泛較高，對(duì)許多外貿(mào)企業(yè)具有很大的吸引力。然而，并非所有產(chǎn)品都合適在歐美市場(chǎng)出售。據(jù)有關(guān)資料顯示，近年來(lái)，在歐美國(guó)度的進(jìn)口產(chǎn)品中，連續(xù)增加的產(chǎn)品重要包含家具產(chǎn)品、服裝、食品、石材等。由此可見(jiàn)，在歐美市場(chǎng)上，合適出售的產(chǎn)品重要是家用產(chǎn)品。如果跨境電子商務(wù)重要從事燈具出售，可以將歐美市場(chǎng)作為重要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，提出有針對(duì)性的出售策略。比如，德國(guó)和美國(guó)事汽車(chē)生產(chǎn)大國(guó)，因此跨境電子商務(wù)可以以HID和LED汽車(chē)光源為重要產(chǎn)品；而法國(guó)則具有濃重的文化藝術(shù)氣氛，跨境電子商務(wù)可以以裝潢燈為重要產(chǎn)品。

跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展吸引了越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)參與其中，加劇了跨境電子商務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

為此，實(shí)力相對(duì)較弱的中小企業(yè)不應(yīng)盲目跟風(fēng)進(jìn)入歐美成熟市場(chǎng)，而應(yīng)依據(jù)自身情形選擇適合的市場(chǎng)作為突破口，開(kāi)展跨境電子商務(wù)，如相干的小語(yǔ)種市場(chǎng)受到眾多跨境電商B2C平臺(tái)賣(mài)家的青睞。

選擇這些小語(yǔ)種市場(chǎng)，不僅有助于企業(yè)避開(kāi)歐美成熟市場(chǎng)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，也有助于中小企業(yè)將有限的精神集中到特定的市場(chǎng)，抓住機(jī)會(huì)。同時(shí)，許多跨境電子商務(wù)B2C平臺(tái)也積極推進(jìn)和贊助國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入小語(yǔ)種市場(chǎng)，如阿里巴巴的快遞出售渠道，勉勵(lì)賣(mài)家進(jìn)入俄羅斯和巴西市場(chǎng)。

從實(shí)際后果來(lái)看，B2C平臺(tái)客戶(hù)在小語(yǔ)種市場(chǎng)直接下單的比例較高，在平臺(tái)的贊助下，買(mǎi)賣(mài)雙方的語(yǔ)言障礙不再是問(wèn)題，很多中小賣(mài)家都取得了良好的發(fā)展后果。

因此，面對(duì)跨境電子商務(wù)這個(gè)具有偉大潛力和想象空間的新興市場(chǎng)，中小外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略思考。一方面要注意市場(chǎng)的增加方向，另一方面要選擇符合自身情形和業(yè)務(wù)發(fā)展須要的切入點(diǎn)的市場(chǎng)，更加順利地完成跨境電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)型。

市場(chǎng)定位看似簡(jiǎn)略，但實(shí)際上是一項(xiàng)須要調(diào)查研討能力得出專(zhuān)業(yè)結(jié)論的工作。要確保跨境電子商務(wù)的勝利運(yùn)作，首先要做好市場(chǎng)定位。只有這樣，新的跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商能力順利渡過(guò)摸索期，晉升跨境電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)后果。

在網(wǎng)絡(luò)商務(wù)時(shí)期，迅速反響是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本規(guī)律，也是企業(yè)勝利生存的前提。與此同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)和信息技巧為基本的跨境電子商務(wù)的快速興起，重塑了國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的方法，信息已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要組成部分。這就請(qǐng)求外貿(mào)企業(yè)看重信息化建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)信息體系，依據(jù)客戶(hù)需求深刻發(fā)掘，及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變更，優(yōu)化采購(gòu)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送等環(huán)節(jié)，樹(shù)立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于剛剛涉足跨境電子商務(wù)、無(wú)法自建信息體系的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，解決計(jì)劃是選擇適合的優(yōu)質(zhì)第三方平臺(tái)進(jìn)入海外市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展和積聚，全球快遞、敦煌網(wǎng)、蘭亭網(wǎng)、易趣等外貿(mào)服務(wù)網(wǎng)站也進(jìn)入了平臺(tái)開(kāi)發(fā)階段。它們?cè)趪?guó)際貿(mào)易市場(chǎng)上具有很大的影響力，集合了大批用戶(hù)，能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)供給專(zhuān)業(yè)、一站式的跨境電子商務(wù)服務(wù)和遼闊的市場(chǎng)。

環(huán)球快遞重要面向海外終端批發(fā)零售商，贊助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)小批量、多批次的迅速出售，致力于打造全球范圍較大、活潑度較高的跨境在線(xiàn)交易平臺(tái)；蘭亭集世重要供給跨境電子商務(wù)服務(wù)。對(duì)于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌、網(wǎng)絡(luò)品牌和外貿(mào)工廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)產(chǎn)品大多是服裝、電子產(chǎn)品等品類(lèi)。敦煌網(wǎng)匯集國(guó)內(nèi)眾多中小供給商，整合供給鏈，為海外中小采購(gòu)商供給24小時(shí)在線(xiàn)批發(fā)交易服務(wù)。

易趣重要為賣(mài)家供給高效便捷的網(wǎng)上直銷(xiāo)渠道?？缇畴娮由虅?wù)、一般電子商務(wù)與以花費(fèi)品為主的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上存在較大差別。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)程是由內(nèi)而外的，即選擇熟習(xí)的環(huán)境來(lái)穩(wěn)固企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而摸索對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略?？缇畴娮由虅?wù)在運(yùn)作上沒(méi)有內(nèi)部和外部秩序。

此外，與一般的電子商務(wù)相比，跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)面對(duì)不同國(guó)度、不同文化環(huán)境下更為龐雜的市場(chǎng)環(huán)境?？缇畴娮由虅?wù)必需創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方法，做好產(chǎn)品建設(shè)，使產(chǎn)品建設(shè)具有長(zhǎng)期性和體系性的特色。以癥結(jié)字設(shè)置為例。

在我國(guó)，淘寶等平臺(tái)的癥結(jié)詞設(shè)置已經(jīng)形成了一種奇特的模式，在設(shè)置癥結(jié)詞時(shí)往往會(huì)緊隨其后的是跨境電子商務(wù)。首先，對(duì)一般電子商務(wù)所設(shè)置的癥結(jié)字進(jìn)行翻譯，然后應(yīng)用它們。事實(shí)上，這種辦法是毛病的。即使說(shuō)英語(yǔ)的國(guó)度不同，他們的英語(yǔ)應(yīng)用習(xí)慣也不同。此外，由于各國(guó)文化的差別，因此不宜通過(guò)翻譯來(lái)設(shè)置癥結(jié)詞。如何設(shè)置跨境電子商務(wù)的癥結(jié)字？

首先，跨境電子商務(wù)應(yīng)當(dāng)依據(jù)產(chǎn)品定義英文癥結(jié)詞，因?yàn)樵诓煌牡赜?，一個(gè)產(chǎn)品的英文癥結(jié)詞有不同的名稱(chēng)。這時(shí)，跨境電子商務(wù)應(yīng)當(dāng)依據(jù)地域的語(yǔ)言習(xí)慣來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的目的癥結(jié)詞，然后依據(jù)目的癥結(jié)詞（除了網(wǎng)站上的目的癥結(jié)詞之外，還能帶來(lái)搜索流量的癥結(jié)詞）來(lái)定義產(chǎn)品的長(zhǎng)尾癥結(jié)詞。

具體來(lái)說(shuō)，以阿里巴巴國(guó)際站等交易平臺(tái)為例，未來(lái)的發(fā)展方向是從三個(gè)方面對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行尺度化：一是產(chǎn)品信息尺度化；二是從頂層計(jì)劃設(shè)計(jì)產(chǎn)品窗口；三是依據(jù)癥結(jié)字定義行業(yè)癥結(jié)字。以這三個(gè)內(nèi)容為重點(diǎn)，可以進(jìn)步產(chǎn)品宣布得分。得分越高，產(chǎn)品信息的地位就越高，癥結(jié)詞就越容易被抓住。

對(duì)于跨境電子商務(wù)和一般電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，癥結(jié)字設(shè)置只是眾多差別之一。雖然兩者實(shí)質(zhì)上都屬于電子商務(wù)領(lǐng)域，但在實(shí)際操作進(jìn)程中會(huì)發(fā)明許多差別。不同的行業(yè)有不同的具體情形。因此，跨境電子商務(wù)只能在實(shí)踐進(jìn)程中摸索、積聚經(jīng)驗(yàn)、追求突破。

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