Facebook廣告無(wú)法投放？從這些方面找找原因吧-ESG跨境

數(shù)據(jù)顯示，目前全球互聯(lián)網(wǎng)廣告中占領(lǐng)更大廣告范圍的依舊是Google以及Facebook廣告。隨著近年來(lái)社交平臺(tái)的迅速發(fā)展，社交媒體營(yíng)銷也成為跨境賣家們非?？粗氐囊粋€(gè)營(yíng)銷渠道。作為全球更大的社交媒體平臺(tái)，F(xiàn)acebook也成為賣家們進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷的首選。

在Facebook上做推廣，賣家們大多會(huì)選擇投放廣告的情勢(shì)。但是有些賣家在推廣進(jìn)程中發(fā)明，自己的廣告無(wú)法顯示，這是怎么回事呢？

綜合來(lái)看，F(xiàn)acebook廣告無(wú)法投放或無(wú)法顯示的原因重要有以下幾點(diǎn)：

原因1：受眾群體太小

過(guò)去的幾年間，F(xiàn)acebook一直致力于晉升隱私安全。為了防止不利于用戶的情形產(chǎn)生，F(xiàn)acebook請(qǐng)求廣告商在投放廣告系列時(shí)先肯定好最小受眾規(guī)模。

如果您的目的受眾達(dá)不到1000位活潑用戶，則您的廣告將不會(huì)在Facebook上投放。產(chǎn)生這種情形的原因有很多種：

選擇的定位參數(shù)沒(méi)有涵蓋足夠的用戶

為進(jìn)步效力進(jìn)行的篩選將幾乎所有的受眾消除在外

上傳的客戶列表與預(yù)期的人數(shù)不匹配

定位層級(jí)設(shè)置不準(zhǔn)確

因此，對(duì)于那些想面對(duì)小部分特定人群，非常有針對(duì)性地展現(xiàn)廣告的人而言，可能會(huì)導(dǎo)致廣告無(wú)法展現(xiàn)。

解決辦法

首先答復(fù)一個(gè)問(wèn)題：指定受眾群體之外的人可以看到您的廣告嗎？

如果不可以，那么您將無(wú)法向選定的受眾群體進(jìn)行廣告營(yíng)銷，因?yàn)槿后w不夠大。

如果可以，那么您可以盡可能地?cái)U(kuò)展受眾。添加一些其他的行動(dòng)或興致類別，或是放寬人群限制，亦或是，在上傳的客戶列表中添加更多用戶信息即可。無(wú)論如何，都必需設(shè)置1,000個(gè)或以上的用戶受眾，能力在Facebook上投放廣告系列。

原因2：廣告被拒登或限制

為審核可以在平臺(tái)上展現(xiàn)的廣告，F(xiàn)acebook還有相似于上述“受眾群體范圍準(zhǔn)則”的其他規(guī)矩。

包含圖像中可以包括的文字?jǐn)?shù)目也有必定限制。每個(gè)廣告素材中的圖片只能包括20％的文字，否則其展現(xiàn)次數(shù)將受到限制或完整關(guān)閉展現(xiàn)。

廣告商在廣告涉及特別類別（例如年紀(jì)，政治，住房，約會(huì)等）時(shí)也將受到限制。這些都是受掩護(hù)的類別，須要額外的限制規(guī)矩，以確保平臺(tái)上沒(méi)有輕視。

極少數(shù)情形下，會(huì)涌現(xiàn)廣告已被標(biāo)志為違背這些規(guī)定，但實(shí)際上并未違背。為防止這種情形，F(xiàn)acebook有時(shí)會(huì)以警告的名義主動(dòng)謝絕接近違規(guī)的廣告。

如果您的廣告被毛病地拒登，可以通過(guò)“贊助”再次獲得同意。后續(xù)操作也許會(huì)消費(fèi)大批時(shí)光，但是在大多數(shù)情形下，不準(zhǔn)確的拒登是能夠重新通過(guò)的。

解決辦法

重新調(diào)劑廣告，使其符合Facebook的參數(shù)。這意味著須要填寫政策文書，用更少的文字創(chuàng)立新圖像，或接洽Facebook重新審核等等。

原因3：廣告參與度很差

Facebook有義務(wù)為用戶營(yíng)造一個(gè)具有吸引力及娛樂(lè)性的環(huán)境。因此，比起積極互動(dòng)的廣告系列，參與度較少或不良互動(dòng)情形較多的廣告系列不會(huì)被頻繁展現(xiàn)。

以下是三項(xiàng)權(quán)衡指標(biāo)：

質(zhì)量排名：廣告的感知質(zhì)量排名。質(zhì)量是通過(guò)廣告反饋和點(diǎn)擊后的體驗(yàn)來(lái)權(quán)衡的。

參與度排名：廣告預(yù)期參與度的排名。參與度通過(guò)所有點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等來(lái)權(quán)衡。

轉(zhuǎn)化率排名：廣告的預(yù)期轉(zhuǎn)化率的排名。

您的廣告會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)雷同受眾群體的廣告進(jìn)行比拼而獲得排名。

解決辦法

最直接的就是制造一個(gè)參與度更好的新廣告。

如果這招不行，則可以嘗試將廣告放入一個(gè)互動(dòng)campaign中，然后在廣告樹(shù)立良好的互動(dòng)性之后，將其用于新的廣告系列中。

如果以上辦法都不起作用，則可以依據(jù)廣告相干性診斷采取其他策略。實(shí)際上，優(yōu)化廣告的潛在組合實(shí)在是太多了，下圖是Facebook編寫的指南：

原因4：出價(jià)/預(yù)算參數(shù)限制太多

Facebook的更大優(yōu)勢(shì)之一就是能肯定誰(shuí)看到您的廣告以及誰(shuí)看不到您的廣告的算法。即使是在目的受眾群體中，也并非所有用戶都能夠看到您的廣告，因?yàn)镕acebook會(huì)將廣告展現(xiàn)給最有可能實(shí)現(xiàn)廣告目的的人群（這些目的包含落地頁(yè)閱讀量、潛在客戶提交的表單、在線購(gòu)置或廣告參與度）。

這個(gè)決策的進(jìn)程是從不同的廣告后果中學(xué)習(xí)而得到的。如果廣告商對(duì)預(yù)算或出價(jià)目的過(guò)于嚴(yán)厲，則會(huì)對(duì)這一學(xué)習(xí)進(jìn)程有所妨害。

舉個(gè)例子：

假設(shè)我們想以每件20美元的價(jià)錢銷售T恤，但為了勤儉，我們僅給Facebook每天1美元的預(yù)算來(lái)晉升轉(zhuǎn)化，那么除非這些T恤衫精彩無(wú)比訂單自來(lái)，否則這是一個(gè)非常不合理的預(yù)算和目的組合。由于預(yù)算過(guò)少，F(xiàn)acebook無(wú)法投放廣告及獲取足夠的數(shù)據(jù)用于優(yōu)化剖析，可能會(huì)停滯投放您的廣告。

同樣，假設(shè)您擁有Facebook每天20美元的合理預(yù)算，但設(shè)置了1美元的嚴(yán)厲出價(jià)上限。與限制預(yù)算相似，F(xiàn)acebook很難以上限1美元的更高出價(jià)吸引最有可能轉(zhuǎn)化的受眾。這樣一來(lái)，F(xiàn)acebook將會(huì)因?yàn)闊o(wú)法吸引受眾獲得可優(yōu)化的數(shù)據(jù)而停滯投放廣告。

解決辦法

堅(jiān)持預(yù)算和出價(jià)限制一致，以便給Facebook足夠的時(shí)光來(lái)學(xué)習(xí)和優(yōu)化。

對(duì)于預(yù)算，可嘗試將目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的50％作為每日預(yù)算。因此，要使T恤到達(dá)收支平衡，就須要每天10美元的預(yù)算。這不是強(qiáng)硬規(guī)矩，但請(qǐng)確保您堅(jiān)持合理的投資程度。如果沒(méi)有那么多預(yù)算，建議推遲投放或轉(zhuǎn)變廣告系列的目的。

就出價(jià)而言，最有效的辦法是從更低成本的主動(dòng)出價(jià)開(kāi)端，然后依據(jù)初始后果進(jìn)行調(diào)劑。在設(shè)置限制之前，可以先嘗試投放一兩個(gè)星期廣告系列，或者甚至一個(gè)月，看看后果。

總之，廣告無(wú)法在Facebook上投放的可能原因有很多，但除非完整違背所有規(guī)定，否則不會(huì)一直失敗。愿望以上解決辦法可認(rèn)為您供給一些贊助，讓您的廣告再次展現(xiàn)并進(jìn)一步在Facebook發(fā)生出售轉(zhuǎn)化！

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