用數(shù)據(jù)撬動歐美熱銷品，2019年這三大品類或?qū)⒊杀?ESG跨境

歐美市場還是眾多賣家連續(xù)發(fā)力的市場。而面對品類繁多的市場現(xiàn)狀，賣家如何能力捕捉到其中的潛力股，實現(xiàn)出售事跡的飛躍式增加呢？2019年，畢竟什么產(chǎn)品好賣？又有哪些選品趨勢值得關(guān)注？

2019年Q1什么產(chǎn)品好賣？

通過谷歌跨境電約定制版爆款發(fā)明器尋找到了2019年“好賣”的三大品類：

第一個品類，家居類。過去3年，家居類每次點擊費用的變更規(guī)模為0.65美金-0.78美金，并于6月到達峰值，而類別搜索量一直以來都在11月到達更高峰值。

在2018年年初的時候，家具、臥室家具、床及床頭板備受追捧，而到了年末花費者就要為了過節(jié)猖狂囤貨，此時廚房和起居室家具、日常用品、家居內(nèi)飾到達銷量高峰期。

而在本季度，家居家飾品類爆款產(chǎn)品比如有帶有裝潢感的杯子、定制化的裝酒容器、無柄噴泉式酒壺、陶瓷杯香薰、愛心禮盒（通過APP可以把想說的話錄制在小盒子上轉(zhuǎn)達給對方）、花崗巖量酒器。

第二個品類，配飾類。過去3年，配飾類每次點擊費用的變更規(guī)模為0.55美金-0.77美金，并于12月到達峰值，而類別搜索量也同樣在12月到達高峰。

配飾類是個淡旺季較為顯著的品類之一，其在谷歌上的點擊價錢相較之于家居類更低，在本季度首飾品的爆款產(chǎn)品比如有珍珠串耳環(huán)、首字母項鏈、摩爾斯碼定制的項鏈、流蘇耳環(huán)、星座圖飾項鏈以及條形的鉆戒。

第三個品類，科技類。尤其是智能家居類目，在過去兩年一直堅持穩(wěn)固增加態(tài)勢，其中每年黑色星期五、感恩節(jié)和圣誕節(jié)將會到達購置更高峰。

那么花費者最有可能購置的智能家居產(chǎn)品是什么呢？智能音響是絕大多數(shù)花費者購置的第一類智能裝備，當(dāng)智能音響有了較好的體驗后，即會嘗試智能恒溫器、智能家庭監(jiān)督器，智能照明的產(chǎn)品，這是智能家居品類的一個大趨勢。

本季度科技類爆款產(chǎn)品，比如有手機找回器（可以用來找回喪失的鑰匙）、高清便攜式投影儀、具有無窮充電功效的雜物盤、有助于睡眠的降噪耳機、便攜式咖啡杯。

如何更有效力的晉升出售？實時數(shù)據(jù)解鎖花費者偏好

何為更有效力？事實上無非就是減少人力、物力、財力，以此帶來更高的營銷。

能夠基于谷歌大數(shù)據(jù)以及機器學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)，得到更加智能化產(chǎn)品，能力做到在較小投入的情形下，獲得更大的產(chǎn)出。

谷歌由此推出針對零售電商的智慧營銷新兵器。該工具將從三方面助力賣家營銷更上一層樓：

（1）出售目的。賣家廣告投放完整基于出售指標，采取主動優(yōu)化情勢以實現(xiàn)預(yù)算的更大出售收入，另外，賣家還可額外設(shè)定廣告投資回報率的目的，以此到達出售指標。

（2）機器學(xué)習(xí)。重要針對花費者行動智慧出價，基于每次競價中不同用戶背后的情景信號來設(shè)置最合適的出價。比如有搜索查詢的角度、淡旺季角度、裝備角度等，當(dāng)花費者在手機上搜索某件產(chǎn)品的時候，有非常急切的需求，但仍在再三比價斟酌情形中，此時谷歌將會贊助賣家基于數(shù)據(jù)更清楚直觀的尋找到那些潛在用戶購置距離更近，聯(lián)合賣家營銷列表及多方信號實現(xiàn)預(yù)想的營銷結(jié)果，同時必定水平上還能節(jié)儉優(yōu)化師成本。

（3）全面出擊。所謂“全面”？顧名思義就是全面觸及花費者。指的是賣家只需投放購物廣告、展現(xiàn)廣告實現(xiàn)營銷，那么谷歌即可贊助賣家產(chǎn)品觸達所有平臺。

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