對零售業(yè)實(shí)用的5個(gè)社交媒體廣告宣傳方式-ESG跨境

你是否知道在美國仍有90％的零售額是由線下實(shí)體店發(fā)明的嗎？毫無疑問是零售業(yè)正在產(chǎn)生偉大的變更。

值得注意的是人們搜索方法的轉(zhuǎn)變——網(wǎng)絡(luò)搜索。在最初的搜索，成果的摸索，到?jīng)Q議特定的品牌或產(chǎn)品……全球花費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在線搜索的簡易性和快捷性。一項(xiàng)研討發(fā)明，88％的花費(fèi)者在購置之前會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上預(yù)先搜索他們想要購置的產(chǎn)品信息。

在社交媒體方面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)十分壯大。80％的花費(fèi)者可能會(huì)依據(jù)朋友的建議購置商品，可以看出，社交媒體比傳統(tǒng)社交擁有更高的信賴度，甚至與品牌的互動(dòng)也更強(qiáng)烈。事實(shí)上，受歡迎的Instagram故事中有三分之一來自企業(yè)，其中五分之一的故事收到了觀眾的直接反饋。

另外值得注意的是，60％的美國花費(fèi)者即使在店內(nèi)，也會(huì)通過移動(dòng)裝備上拜訪社交媒體。這意味著特定情境和特定定位的廣告對傳統(tǒng)的影響力可以說是非常壯大。

那么如何能力從社交媒體廣告投資中獲得更大收益？零售商推進(jìn)出售和業(yè)務(wù)勝利的更佳社交網(wǎng)絡(luò)和廣告格局是什么？

Facebook

擁有超過22億用戶，也就是說，我們?nèi)魏我粋€(gè)目的受眾群體都很可能會(huì)在Facebook上涌現(xiàn)。

Facebook Collect Ads

Facebook Collection是一種針對購物所發(fā)生的一種廣告情勢，是專門為零售和電子商務(wù)業(yè)務(wù)而設(shè)計(jì)的。廣告情勢是將a hero video豪杰視頻或圖像與其下方一系列的產(chǎn)品進(jìn)行配對，以便在單一體驗(yàn)中勉勵(lì)用戶從靈感謝發(fā)改變?yōu)楦吨T行為。用戶通過點(diǎn)擊News Feed中廣告單元將獲得全屏，迅速加載的購物體驗(yàn)（稱為Facebook即時(shí)體驗(yàn)），人們甚至可以閱讀多達(dá)50種產(chǎn)品。 MakeMeReach客戶，Hawkers Co.勝利測試了這種廣告格局，與其他Facebook廣告相比，投資回報(bào)率進(jìn)步了51％，同時(shí)每次購置成本（CPP）下降了30％。

Dynamic Ads for Retail

動(dòng)態(tài)廣告是Facebook壯大的重定向產(chǎn)品，能夠處置不同的應(yīng)用案例，包含零售行業(yè)。這種創(chuàng)新的廣告方法是應(yīng)用行動(dòng)信息來決議每個(gè)用戶在News Feed上收到的Facebook廣告中應(yīng)包括哪些產(chǎn)品信息。它們許可廣告人重新找回那些看過廣告但是沒有轉(zhuǎn)化成客戶的用戶。零售動(dòng)態(tài)廣告—— 一種專為實(shí)體零售而設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)廣告是于2016年推出，并取得了偉大勝利。通過動(dòng)態(tài)零售廣告，零售商可以以動(dòng)態(tài)的方法展現(xiàn)商店中的產(chǎn)品。

Messenger Ads

13億Facebook Messenger用戶參與資訊服務(wù)，不僅可以與朋友和家人進(jìn)行交換，還可以與他們愛好的企業(yè)和品牌進(jìn)行互動(dòng)。Messenger中的廣告選項(xiàng)包含Click-to-Messenger廣告，向Facebook News Feed和Instagram Feed上的用戶顯示。點(diǎn)擊后，該廣告會(huì)在Messenger運(yùn)用中與商家展開對話。與Click-to-Messenger廣告集成的Chatbots可為零售商帶來必定的優(yōu)勢，包含客戶服務(wù)，低成本以及對常見問題的及時(shí)回復(fù)的一致性。

Instagram

Instagram Stories廣告

故事中大部分都是以“它”情勢穿插在許多重要社交網(wǎng)絡(luò)中的。與這種情勢的重要差別在于它的短暫性。品牌應(yīng)當(dāng)斟酌到這一點(diǎn)：關(guān)于故事的一切都是暫時(shí)的。在零售業(yè)中，Instagram故事中的廣告可以非常有效地激發(fā)和進(jìn)步您對所供給的“酷”事物的認(rèn)識。它們還具有添加號令性用語的功效，例如，邀請用戶向上滑動(dòng)以直接拜訪外部網(wǎng)站或產(chǎn)品目的網(wǎng)頁。

Snapchat

作為Snapchat的合作伙伴，我們親眼目睹了Snapchat廣告的成果。隨著寬大如“逝世忠粉”一般的的年青用戶，定位是Snapchat體驗(yàn)的主要部分，這鼓勵(lì)了零售商實(shí)體店的轉(zhuǎn)變。 Snap指出，有90％的用戶都啟用了地理地位功效，這意味著他們不僅可以獲得更好的內(nèi)容體驗(yàn)，還可以應(yīng)用針對特定地位的廣告情勢進(jìn)行定位。

Snap廣告與Instagram Stories中的廣告相似，可讓廣告客戶通過全屏體驗(yàn)吸引觀眾。默認(rèn)情形下，它們還具有音頻功效，可用于包含Web視圖，運(yùn)用安裝和長視頻視圖在內(nèi)的目的。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。