Facebook白鯨出海：2019印度市場入門策略白皮書-ESG跨境

2019年4月16 日，由白鯨出海主辦的 2019 中印互聯(lián)網(wǎng)大會上，F(xiàn)acebook 結合白鯨出海宣布《印度市場入門策略白皮書》，詳解印度移動網(wǎng)絡及運用市場最新情形。本白皮書共分為兩大部分，第一部分將從印度經(jīng)濟人口、移動互聯(lián)網(wǎng)市場、出海企業(yè)生態(tài)等維度解析印度市場，第二部分，F(xiàn)acebook 將分享最新數(shù)據(jù)與案例贊助出海開發(fā)者應用 Facebook 旗下矩陣運用及廣告體系在印度市場實現(xiàn)高效廣告投放和變現(xiàn)。

Facebook白鯨出?！?019印度市場入門策略白皮書》摘要

一、印度互聯(lián)網(wǎng)市場

1、印度人口與經(jīng)濟

人口和經(jīng)濟程度，是企業(yè)在進入一個市場時會首先考量的兩個根本指標，對標到移動互聯(lián)網(wǎng)范疇，代表了用戶量級和用戶收入潛力。印度，是目前能夠少數(shù)做到億級用戶級別的市場之一，到 2025 年也將超出中國成為全球第一人口大國。而年青的人口構造也顯示了印度市場的整體活氣。35 歲以下人口占比 62.8%，總計 8.43 億，年紀中位數(shù)僅 29.8 歲。

經(jīng)濟方面，世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2017 年，印度的 GDP 為 2.6 萬億美元，超過了法國為全球第六大經(jīng)濟體。2021 年之前，GDP 年均增速為 7.5%。人均GDP增速 5.386%，高于全球 1.957%。

城市化過程雖然遲緩，但依照麥肯錫預測，2025 年，印度境內將形成 49 個城市集群，2025 年之前貢獻印度 GDP 增量的 77%。2025 年時，城市化過程將到達 36.2%，總計 5.25 億人口。中等收入及以上階層的花費支出增加推進印度在 2025 年時成為全球第三大花費市場。

2、印度互聯(lián)網(wǎng)市場

2.1、聯(lián)網(wǎng)用戶、網(wǎng)速和資費

印度電信管理局(TRAI) 于 2019 年 1 月宣布的最新報告顯示，截至 2018 年 9 月，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目超過 5.6 億，滲透率到達 41.8%，其中移動無線互聯(lián)網(wǎng)用戶 5.38 億，占比超過 96%;4G用戶 3.88 億，占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的 72.12%。

雖然 4G 數(shù)據(jù)資費已經(jīng)降得很低，大概 28 天 20-25 人民幣每天可享受 2GB 的 4G 高速網(wǎng)絡服務，但印度的網(wǎng)速現(xiàn)階段還是一個挑釁。在 OpenSignal 近期進行的一項調研中，印度 4G 網(wǎng)速在 3.7-14.6Mbps 之間，在包含東南亞、中東等國度在內的 20 多個國度中，排名倒數(shù)第二。此外，不同城市的網(wǎng)速、以及一天內不同時段的網(wǎng)速差別也十分顯著。網(wǎng)速慢是用戶轉化率低的一個主要原因。

2.2、裝備情形

eMarketer 數(shù)據(jù)顯示，2018 年，印度全部手機用戶的數(shù)目是 7.75 億，智能手機用戶 3.37 億，功效機用戶總量 4.38 億，大于智能機市場。智能機方面，2018 年，小米已經(jīng)穩(wěn)居印度智能手機市場 No.1 地位，全年出貨量 4110 萬，占比 28.9%。之后依次為三星、vivo、OPPO 和傳音。

功效機方面，印度市場 2018 年功效機出貨量 1.813 億部，占手機出貨總量 56%，高于智能機，Jio 占領了 38% 的市場份額，之后依次為三星(13%)、iTel(8%)和 Nokia HMD(7%)以及 Lava(7%)。

2.3、用戶行動

印度跳過了 PC 時期，裝備的應用情形決議了印度用戶把 88% 的上網(wǎng)時光分配給了移動 App，但低端機和功效機數(shù)目宏大，導致移動網(wǎng)頁的訪客數(shù)目依然居高不下。在網(wǎng)上，印度用戶最愛好社交、其次為觀看視頻。

2.4、創(chuàng)投生態(tài)及熱點賽道

2018 年，印度創(chuàng)企共完成超 70 億美元 PEVC 融資，融資金額 Top 3 行業(yè)分離是本地生涯服務、旅游酒店、以及 B2C，合計占融資額的 49.9%，其中的典范案例包含阿里一年內先后兩次 4.1 億美元投資印度外賣平臺 Zomato 等。截止到 2019 年初，印度獨角獸公司數(shù)目有 20 家，2017 年為 10 家，從行業(yè)散布來看，電商和花費是獨角獸散布最多的范疇。

從融資、下載和收入、推廣力度等幾個角度，白鯨出海選擇了印度的多個熱點賽道，對其進行數(shù)據(jù)解讀，包含電商、媒體與娛樂、數(shù)字支付等。

電商

印度電商滲透率很低，對應增加空間很大，2017-2021 年，印度電商市場的復合年增加率將高達 32%。印度花費者年紀、地區(qū)散布及用戶行動等信息，可參見完全版白皮書。

媒體與娛樂

3 月 12 日，印度工商結合會(Ficci)和安永會計事務所(EY)結合宣布了一份報告，稱印度媒體和娛樂(ME)行業(yè) 2018 年收入到達 239 億美元，預計以 11.6% 的復合年增加率于 2021 年超過 336 億美元。其中，數(shù)字媒體和網(wǎng)絡游戲分離以 28% 和 35.4% 的 CAGR 成為兩大增加引擎。

3、出海印度的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

查看 Google Play Top 100，2017 年進入 Top100 的中國 App 僅 18 款，2018 年到達了 44 款。對這 44 款 App 進行梳理后發(fā)明，中國出海企業(yè)在工具、短視頻社交、視頻聊天、直播、電商、游戲等幾個賽道具備相對優(yōu)勢。

但同時，出海企業(yè)在印度也面臨各種問題，如短視頻的內容審核、ROI 低;電商客單價低、政策不友愛、物流成本高級等。對于一些須要深刻本土化、有文化壁壘、或有政策風險的行業(yè)，投資本土企業(yè)或與之合作，是中國企業(yè)采用的重要進入模式。

二、Facebook 投放和變現(xiàn)

在這一部分，F(xiàn)acebook 分享了關于 Facebook 矩陣產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)，并從素材創(chuàng)意、用戶定位、競價與曝光優(yōu)化等角度，贊助出海開發(fā)者樹立出海營銷策略。

而變現(xiàn)方面，隨著移動運用行業(yè)的不斷發(fā)展，移動運用的市場范圍和變現(xiàn)機遇顯現(xiàn)。依據(jù)分享數(shù)據(jù)，2019 年，全球游戲內廣告收入將到達 69 億美元，5 年內增加 97%，非游戲運用趨勢亦是如此。針對此趨勢，F(xiàn)acebook Audience Network 在廣告體驗和情勢上不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，贊助開發(fā)者晉升 App 價值，完成高效變現(xiàn)。

廣告體驗上，為了更大化開發(fā)者的廣告收益，平臺不會單純以出價為展現(xiàn)與否的尺度，而是應用廣告相干性系數(shù)這一指標不斷去優(yōu)化用戶的廣告體驗，盡量為用戶推送其感興致的廣告。廣告情勢上，也在不斷改革，保障用戶體驗的同時，為開發(fā)者供給給更多的變現(xiàn)機遇。

鼓勵視頻是近幾年非常受歡迎的一種廣告情勢，為用戶供給某種嘉獎來鼓勵其觀看視頻。在此基本上，F(xiàn)acebook Audience Network 將給與用戶二次選擇機遇，從 2 種鼓勵廣告中選擇自己感興致的一款觀看。目前，該廣告情勢還在內測之中。另外，針對新聞類的 Publisher，F(xiàn)acebook Audience Network 推出了一種由讀者主導的廣告體驗。

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