亞馬遜廣告的不同類型分析-ESG跨境

亞馬遜的廣告可以贊助賣家產(chǎn)品脫穎而出，向新的買家展現(xiàn)產(chǎn)品，并樹立品牌形象。亞馬遜有好幾種不同的廣告類型，每一種都能帶來不同的利益。

1、資助產(chǎn)品的廣告

資助產(chǎn)品廣告可以進(jìn)步Listing的排名，這樣它就會涌現(xiàn)在相干的搜索成果中。如果買家輸入了一個與賣家所創(chuàng)立的產(chǎn)品相干的癥結(jié)詞或詞組，它就會涌現(xiàn)在搜索成果的右邊，搜索成果的底部或者產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面。這是亞馬遜產(chǎn)品的重要場合，顯眼的資助商產(chǎn)品廣告能贊助賣家吸引到那些尋找和賣家雷同產(chǎn)品的新買家。

賣家可以手動或主動地找到與賣家產(chǎn)品和購置者相干的癥結(jié)字，后者讓賣家在亞馬遜中找到更流行的癥結(jié)字，而前者能讓賣家對想要包括的詞和詞組發(fā)表看法。

賣家只需在買家點擊資助產(chǎn)品廣告時，為這些廣告付費，這就意味著賣家可以完整掌握賣家的廣告預(yù)算和賣家對相干癥結(jié)詞的投標(biāo)金額。資助產(chǎn)品廣告以搜索成果列表頂端的“資助”標(biāo)志。

賣家也許已經(jīng)看到過被稱為資助題目廣告的資助品牌廣告。近來，亞馬遜對這類廣告重新命名，以便更好地到達(dá)目標(biāo)。

本質(zhì)上，這類亞馬遜廣告強調(diào)賣家的品牌和賣家所選擇的三個產(chǎn)品。相似地，和資助產(chǎn)品的廣告一樣，賣家在買家點擊它的時候付費，而不會在亞馬遜顯示廣告的時候付錢。癥結(jié)詞是資助商品牌或者題目搜索廣告的重要組成部分，賣家可以向賣家想要展現(xiàn)廣告的相干癥結(jié)詞提出報價。

相似于資助廣告，賣家可以履行主動或者手動廣告運動，它許可賣家選擇廣告運動的掌握權(quán)。資助品牌廣告的處所一般都有賣家的標(biāo)識，下面會有三個產(chǎn)品列表。

3、產(chǎn)品展現(xiàn)廣告

產(chǎn)品展現(xiàn)廣告給亞馬遜賣家供給了有競爭力的廣告選擇。與其說在癥結(jié)詞搜索上做什么，不如說它關(guān)注于賣家的產(chǎn)品如何符合買家的興致和商品分類。這樣，賣家的商品向正在積極尋找賣家出售的產(chǎn)品并且已經(jīng)處于購置模式的買家展現(xiàn)了名貴的曝光。

產(chǎn)品展現(xiàn)廣告不會顯示在搜索成果中。相反則將顯示在相干的產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面、客戶評論頁面和出售郵件中。還能在亞馬遜以外供給服務(wù)，包含亞馬遜擁有的網(wǎng)站(例如IMDb)、亞馬遜擁有的裝備(例如Amazon Fire TV)和亞馬遜需求平臺。產(chǎn)品展現(xiàn)廣告所能展現(xiàn)的絕對數(shù)目意味著賣家能吸引更多的受眾，有些甚至還沒進(jìn)入亞馬遜。產(chǎn)品列表頁面上通常有大批的資助展現(xiàn)廣告。

以上是亞馬遜平臺重要的三種廣告類型，賣家可依據(jù)特色聯(lián)合店鋪情形合理選擇。

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