亞馬遜廣告建議競價為什么會很高？-ESG跨境

亞馬遜賣家確定會遇到相似的情形：產(chǎn)品以低價銷售，才19美元，但是廣告建議競價5美金，難道真的內(nèi)卷這么嚴(yán)重嗎？內(nèi)卷會影響競價，但也不至于太過離譜。

只要宣布的癥結(jié)字與賣家的產(chǎn)品關(guān)系不大，賣家的競價就很高，如果完整無關(guān)，不管競價多少，都不會有任何曝光。

許多賣家說，相干性是個虛設(shè)概念，基本不能證明其存在。其實這個是可以證明的。

舉例來說：有兩款合適送禮物的產(chǎn)品，主打是愛的表達，所以賣家應(yīng)用“I love you”來打廣告。

也就是說賣家應(yīng)用同一類產(chǎn)品(它們有雷同的癥結(jié)詞)，不同的ASIN，應(yīng)用雷同的詞語進行打廣告，來看看這兩個的建議競價。

賣家會發(fā)明，兩則廣告，對"I love you"建議競標(biāo)不同，相似的產(chǎn)品，同一個詞，建議競標(biāo)不同。

這就是說，當(dāng)體系以為賣家與此產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)時，就有轉(zhuǎn)換的可能性，亞馬遜也給了一個機遇，讓賣家以較少的競價獲得廣告位。要不然購置廣告位的成本就會增長。這就證明了相干性對競價有影響。

總的來說：

賣家打廣告時的競價高下，更多取決于賣家產(chǎn)品跟癥結(jié)字的相干性，而非賣家所認(rèn)為的內(nèi)卷。

因此，舉一反三地延長一下，也可以得出如下結(jié)論：

1、建議競價的高下，也就是測試這個癥結(jié)詞和賣家的產(chǎn)品相干水平。

2、要下降競價，就得進步相干性。

值得注意的是，如果是兩個新產(chǎn)品都用雷同的詞語來打廣告，那么這時候的建議競價是一樣的，因為此時亞馬遜并沒有相干性的數(shù)據(jù)。

以上就是小編整頓的亞馬遜廣告建議競價為什么會很高的原因，愿望對你有所贊助。

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