亞馬遜的自動廣告該怎么打？-ESG跨境

新產(chǎn)品上架后，亞馬遜賣家一般會選擇先打開主動廣告，因為廣告可以檢測出賣家listing的品德，由于主動廣告是在listing中抓詞匹配，因此賣家可以查看匹配的單詞是否與該產(chǎn)品有親密關(guān)系。若不相干，那么證明listing埋詞是有問題的，那么listing須要及時地優(yōu)化。

1、收錄詞的增長

重要原因就是賣家想讓產(chǎn)品的癥結(jié)詞能被亞馬遜算法所收錄，這樣賣家的廣告展現(xiàn)就會越來越好，單數(shù)目也會隨之不斷增長。收錄詞即流量入口。也就是說，賣家的廣告必定要涌現(xiàn)在癥結(jié)字的搜索成果頁面上，而非商品詳情頁面。

因此，賣家要采用的廣告策略是：“低報價，高地位”。根本報價設(shè)定為建議報價的一半，廣告位在搜索成果頂部(主頁)上設(shè)置300%-500%的溢價。

但這種廣告打法成本很高，加上新產(chǎn)品上市時的review少，轉(zhuǎn)化后果一般，ACOS也會比擬高，所以這種辦法一般只在新品期應(yīng)用。

在一段時光內(nèi)主動廣告對癥結(jié)字的收錄后，賣家須要另外一種主動廣告來增長曝光和點擊，同時下降廣告成本。

之所以要發(fā)起一場新的廣告運動，是為了擴展所收錄的廣告運動，只集中在搜索成果的頂端(首頁)這一廣告位，而且兩個廣告位實際上各有不同的屬性，所以須要另外開一個新的廣告運動來測試其他兩個廣告位的后果。

3、減少費用

當(dāng)產(chǎn)品成熟時，建議賣家在開一個主動廣告，這時的廣告設(shè)置是：根本報價為建議報價，采取動態(tài)報價(進步和下降)策略，廣告位不設(shè)置。開設(shè)第三個廣告運動的目標(biāo)，旨在下降主動廣告的出價，勤儉廣告成本。

以上就是小編整頓的亞馬遜的主動廣告打法，愿望對你有所贊助。

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