亞馬遜基于規(guī)則的競價(jià)詳解-ESG跨境

亞馬遜基于規(guī)矩的競價(jià)是以廣告的最終后果(RoAS)為目的，應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法來斟酌影響后果的一系列參數(shù)(時(shí)光、觀眾群體、展現(xiàn)地點(diǎn)等等)，并且基于大批的數(shù)據(jù)來贊助廣告客戶更準(zhǔn)確的投標(biāo)，這些都不能通過人工實(shí)現(xiàn)。

亞馬遜一直在研討由賣家供給的廣告運(yùn)動(dòng)中生成的歷史數(shù)據(jù)。以增進(jìn)出售為前提，對(duì)不同具體情況的競標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，并盡量到達(dá)賣家預(yù)先設(shè)定的限度。應(yīng)用規(guī)矩的競價(jià)策略，賣家可以對(duì)ROAS或廣告運(yùn)動(dòng)的平均報(bào)價(jià)進(jìn)行預(yù)先設(shè)定的限價(jià)。

RoAS指標(biāo)應(yīng)當(dāng)合理，這點(diǎn)可以參考最近30天的數(shù)據(jù)，恰當(dāng)?shù)膲嚎s限制是沒有問題的，舉個(gè)例子，之前RoAS平均程度是5，設(shè)置6或7或一點(diǎn)視察后果改良都是OK，但是如果過于貪心，直接設(shè)定一個(gè)100(ACoS=1%)，最后的成果確定是跑不了任何數(shù)據(jù)，也許甚至沒有曝光。

重點(diǎn)：廣告后果與廣告數(shù)目必需是兩極，賣家要做的不是走過場，而是要找對(duì)點(diǎn)。

基于規(guī)矩的競價(jià)應(yīng)用請(qǐng)求：

必需是SP廣告；

廣告運(yùn)動(dòng)最少連續(xù)了30天，最少30天內(nèi)最少有30次轉(zhuǎn)化。

廣告運(yùn)動(dòng)每天必需到達(dá)更低預(yù)算10美元。

競價(jià)須要設(shè)置平均競價(jià)嗎？

假如想得到更多的掌握權(quán)，賣家也可以選擇供給平均數(shù)?？梢詮膩嗰R遜的廣告運(yùn)動(dòng)上保證出價(jià)超過25%(比如，如果報(bào)價(jià)上限是1美元，CPC平均不會(huì)超過1.25美元)。這就是說，可能會(huì)看到，在某一特定目的上，一次點(diǎn)擊費(fèi)用超過了1.25美元，但是平均來說，沒有超越這個(gè)上限。盡管供給這個(gè)可選的出價(jià)限度能贊助更好地掌握，但是這會(huì)限制到達(dá)ROAS限制的才能。

在產(chǎn)品哪個(gè)階段應(yīng)用基于規(guī)矩的競價(jià)？

新款產(chǎn)品不推舉應(yīng)用此特征。更好的辦法是在出售和廣告數(shù)據(jù)都比擬穩(wěn)固的情形下轉(zhuǎn)換這種模式。

以上就是小編對(duì)亞馬遜基于規(guī)矩的競價(jià)詳解，愿望對(duì)你有所贊助。

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