亞馬遜廣告的全面講解-ESG跨境

亞馬遜廣告投放絕對(duì)是獲取流量的好辦法，準(zhǔn)確地應(yīng)用廣告，不僅可以吸引新的買家，而且可以進(jìn)步產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。亞馬遜廣告重要分為SP廣告、商品投放廣告、SP品牌廣告、DSP廣告四類。

也許新手賣家對(duì)亞馬遜廣告的應(yīng)用和運(yùn)用階段并不十分懂得。下面就全面講授下亞馬遜廣告的那些事情。

1、SP廣告

SP廣告也叫漏斗廣告，顧名思義，就像漏斗一樣，經(jīng)過層層過濾，通過過濾，累積癥結(jié)詞權(quán)重。顯示地位是產(chǎn)品文案頁(yè)的搜索頁(yè)面和廣告。

漏斗廣告又可分為主動(dòng)廣告、手動(dòng)普遍，手動(dòng)詞組、手動(dòng)精準(zhǔn)四類廣告。

主動(dòng)廣告

主動(dòng)廣告指的是亞馬遜通過體系來辨認(rèn)文案，通過文字中的癥結(jié)字來匹配listing癥結(jié)詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量。

主動(dòng)廣告被用來過濾出高質(zhì)量的癥結(jié)字，以及隨后的手工廣告。建議新品主動(dòng)廣告不要給過高的預(yù)算，以免數(shù)據(jù)跑的又大又差。

手動(dòng)廣告

手動(dòng)廣告包含手動(dòng)普遍、手動(dòng)詞組、手動(dòng)準(zhǔn)確、是積聚癥結(jié)詞、由賣家設(shè)置癥結(jié)詞，通過癥結(jié)詞廣告導(dǎo)入流量。

癥結(jié)詞從普遍性、詞組到準(zhǔn)確度一層累積，層層疊加，將癥結(jié)詞自然排在前面，以此獲得自由曝光。

總的說來，SP廣告無論是對(duì)新店鋪還是老店鋪，新產(chǎn)品推廣還是老產(chǎn)品的推廣，都是十分實(shí)用的。

2、商品投放廣告

商品投放廣告可以分為類目廣告、Asin定向廣告兩類。適于SP廣告癥結(jié)字流量不能突破后，可將自己的商品掛在同類型商品的接口上獲得流量。

類目廣告

類目廣告是直接獲得分類流量，將商品直接投放到特定類別的特定產(chǎn)品頁(yè)面。此類廣告絕不能打不匹配自己的類目，會(huì)造成高曝光低低化的為難局勢(shì)。

Asin定向廣告，可以直接將商品鏈接，投放到某個(gè)對(duì)手的鏈接頁(yè)面，獲得對(duì)方網(wǎng)頁(yè)流量。

如果操作得當(dāng)，兩個(gè)廣告都能獲得大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量。

3、品牌廣告

品牌廣告包含頭條廣告、品牌旗艦店、品牌視頻廣告。

頭條廣告

在亞馬遜搜索成果頁(yè)頂部、旁邊或者中間顯示了頭條廣告。一般合適做品牌宣揚(yáng)，新的店鋪和新品不太合適開品牌廣告，訂貨量少。推舉先把定單到達(dá)必定量，再用品牌廣告作品牌宣揚(yáng)。

品牌旗艦店

名牌專賣店和淘寶、京東旗艦店類似，備案后即可直接開通，開得越早越好?？梢宰屬u家設(shè)計(jì)并創(chuàng)立多個(gè)品牌的旗艦店頁(yè)面，展現(xiàn)亞馬遜的品牌視覺形象，產(chǎn)品性能的賣點(diǎn)和價(jià)值理念。極大地增進(jìn)虛擬購(gòu)物環(huán)境中以品牌為中心的購(gòu)物體驗(yàn)。

視頻廣告

就是以視頻的情勢(shì)投放廣告，更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。另外，通過收集資料發(fā)明，視頻廣告的CPC值比品牌廣告低10%，有些癥結(jié)詞CPC更是低60%。極力推舉做視頻廣告，轉(zhuǎn)化率會(huì)很高。

4、DSP演示式廣告

和商品投放廣告很像，相比擬而言，DSP廣告放置的地位更佳。

在網(wǎng)頁(yè)的廣告地位顯示商品投放廣告，而DSP廣告涌現(xiàn)在產(chǎn)品鏈接題目下面，直接搶產(chǎn)品鏈接流量。

顯然，DSP廣告在定位方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

若商品投放廣告后果不佳，可直接停滯，直接應(yīng)用DSP的展現(xiàn)型廣告。

概括地說，廣告是權(quán)衡亞馬遜經(jīng)營(yíng)和失敗的尺度。廣告業(yè)的內(nèi)容多種多樣，這里只做簡(jiǎn)略的介紹，具體還須要看賣家的操作，如果操作得當(dāng)，爆單也是指日可待。

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