對(duì)亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則更新的解讀-ESG跨境

就在亞馬遜美國(guó)站的前兩天宣布了新的公告，更新亞馬遜賣家行動(dòng)規(guī)范和出售政策。在對(duì)原不得有虛偽定單和虛偽評(píng)估的基本上增長(zhǎng)了兩條規(guī)定：

嚴(yán)禁對(duì)搜索排名進(jìn)行把持，以及任何情勢(shì)的價(jià)錢壟斷行動(dòng)，例如把持癥結(jié)字，通過返券等讓買家“假裝”是自然搜索。

此舉用意為何？

四月份起，亞馬遜開端封殺小卡，目標(biāo)是阻攔賣家把持評(píng)論，并在站外引流。

亞馬遜制止賣家在包裝內(nèi)或包裝上應(yīng)用封條、宣揚(yáng)單、促銷券、宣揚(yáng)冊(cè)等相似的材質(zhì)，請(qǐng)求買家作出正面的評(píng)價(jià)/打分，或者供給嘉獎(jiǎng)讓買家評(píng)價(jià)/打分。也不會(huì)忍耐站內(nèi)買家買到的產(chǎn)品，價(jià)錢比其他網(wǎng)站高，從而切斷了亞馬遜自身的財(cái)路。

此后，對(duì)于賣家的違規(guī)行動(dòng)，亞馬遜更是嚴(yán)打：

大量賣家被亞馬遜高壓封號(hào)掃了一遍，不敢把小卡片和明目張膽地刷單，改成了一種更隱藏的小技能：站外超低價(jià)折扣，以此進(jìn)步鏈接排名，實(shí)際上就是換湯不換藥的刷單/刷排名。

該舉動(dòng)被亞馬遜視為違背了價(jià)錢壟斷或者把持出售排名的行動(dòng)。

然而，如果賣家試圖通過把持癥結(jié)字，或者用鼓勵(lì)方法影響買家的搜索行動(dòng)(使其表示為自然的搜索行動(dòng))，從而進(jìn)步搜索排名，那么這將被以為是違反了亞馬遜賣家行動(dòng)準(zhǔn)則。

如何能力算得上對(duì)價(jià)錢的壟斷或鼓勵(lì)？亞馬遜沒有明白解釋。

但是從現(xiàn)有案例剖析，大部分分成先應(yīng)用超低價(jià)，站外再搞一波流量，在短時(shí)光內(nèi)迅速地打出前面的排名，然后再提價(jià)；折扣疊加為0元(免費(fèi)送)，或者更少20%的折扣，被亞馬遜認(rèn)定是一種價(jià)錢壟斷或者鼓勵(lì)辦法，從而導(dǎo)致被封店。

以上就是更新后的亞馬遜賣家行動(dòng)準(zhǔn)則，愿望對(duì)亞馬遜賣家有所贊助。

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