如何使用亞馬遜Target RoAS？-ESG跨境

這是亞馬遜廣告首次涌現(xiàn)以廣告的最終后果為優(yōu)化目的，就是Target RoAS功效，聯(lián)合機器學(xué)習(xí)主動優(yōu)化廣告的新模式，這是一次革命性的更新，將標(biāo)記著亞馬遜廣告正式進入智能調(diào)控時期。那如何應(yīng)用Target RoAS功效？

要使一種功效施展得好，首先要弄清晰它的邏輯。

Target RoAS顧名思義廣告主動優(yōu)化的目的是RoAS，首先依據(jù)RoAS的盤算公式對其進行分解。

RoAS=Ad Sales/Ad Cost=(曝光*點擊次數(shù)*轉(zhuǎn)換速率*客戶單價)/(曝光*點擊次數(shù)*CPC)

因此，每次實時競標(biāo)廣告顯示時，機器都要斟酌三個因素：

為RoAS設(shè)定目的；

為每一次點擊預(yù)測轉(zhuǎn)化價值；

預(yù)測轉(zhuǎn)化率。

RoAS目的無需說明，那么什么是“預(yù)測每次點擊的轉(zhuǎn)化值”和“預(yù)測轉(zhuǎn)換率”？

預(yù)計每一次點擊的轉(zhuǎn)化值"實際上是一種客單價，但是這種客價不只是開廣告的產(chǎn)品的單價，而且還包含通過廣告購置的同一種產(chǎn)品的價錢。依據(jù)亞馬遜的廣告邏輯，這也將計入該廣告的出售，因為每一次廣告所帶來的出售額可能不一樣，因此預(yù)測每一次點擊的轉(zhuǎn)化價值也有差異。亞馬遜還將其作為動態(tài)價值斟酌。

預(yù)期轉(zhuǎn)換率是由每一次的需求、時光、地點、應(yīng)用裝備、搜索癥結(jié)字、廣告顯示地位等因素造成的，每一次點擊率都有不同，這也是一個動態(tài)變更的值。

簡略地說，在RoAS肯定的前提下，如果機器決議每一次點擊轉(zhuǎn)換的價值(客單價)和預(yù)計的轉(zhuǎn)化率越高，那么將發(fā)生較高的報價，反之，則發(fā)出較低的報價。

應(yīng)用Target RoAS競價前提條件：

必定是SP廣告(SP廣告目前只有此功效)；

任何一種投遞方法都可以采?。褐鲃油哆f，癥結(jié)字投遞，投遞物品。

廣告運動最少連續(xù)了30天，最少30天進行了30次轉(zhuǎn)換。

廣告運動每天必需到達更低預(yù)算10美元。

Target RoAS廣告的實際運作分為兩個階段：

第一階段：收集數(shù)據(jù)

在第一階段中，須要在規(guī)定的時光內(nèi)盡可能地發(fā)生盡可能多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，盡管在近30天里至少須要30個轉(zhuǎn)換，但是這只是更低限度，要在預(yù)算不超負(fù)荷而充足應(yīng)用的前提下，盡量單量生產(chǎn)，這就請求想方設(shè)法進步轉(zhuǎn)化率，對癥結(jié)字應(yīng)做得很細(xì)，對那些點擊一次的癥結(jié)字更好要一遍一遍，同時做好一組廣告中的預(yù)算分配，讓轉(zhuǎn)化率高的癥結(jié)詞消費更多的預(yù)算。

轉(zhuǎn)換一階的轉(zhuǎn)化量越大，給體系所用到的轉(zhuǎn)化量也就越大，而在接下來的機器學(xué)習(xí)中，這些變更就越小，廣告后果也就越快。

第二階段：機器托管

當(dāng)滿足了第二階段條件后，可以將Campaign的報價模式改為“基于規(guī)矩的報價”(Rule-Based Bidding)，如果條件未滿足，則在選項中為灰色，則不作選擇。

可在此設(shè)置兩個選項RoAS指標(biāo)(必填)和平均競標(biāo)，設(shè)置完成后交給體系即可。

以上就是小編整頓的如何應(yīng)用亞馬遜Target RoAS的辦法，愿望對你有所贊助。

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