亞馬遜站外引流的違規(guī)操作有哪些？-ESG跨境

亞馬遜美國(guó)站宣布了對(duì)站外推廣鼓勵(lì)政策的澄清公告，稱將嚴(yán)打站外引風(fēng)行為，特殊是通過(guò)供給折扣、返利、優(yōu)惠券等方法進(jìn)行。

亞馬遜的站外推廣政策許可賣家在站外渠道宣布產(chǎn)品折扣、優(yōu)惠券和Deals等促銷運(yùn)動(dòng)，但僅對(duì)特定產(chǎn)品開(kāi)放。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)“兩步URL”、“超級(jí)URL”、“Funnels”、“Treasurehunt”等各種虛偽或誤導(dǎo)行動(dòng)，都違背了亞馬遜賣家行動(dòng)準(zhǔn)則。

任何操作，只要是人為進(jìn)步搜索排名都是違法行動(dòng)。違背了什么具體的操作？

依照官方的說(shuō)明，分為以下五點(diǎn)：

一、two-step urls(兩步URL)

這個(gè)兩步URL是什么？?jī)刹経RL將復(fù)制對(duì)某一特定癥結(jié)字的搜索，當(dāng)買家通過(guò)兩步URL購(gòu)物時(shí)，仿佛是通過(guò)癥結(jié)字搜索來(lái)購(gòu)置商品。

例如：https://www.amazon.com/s?k=(然后癥結(jié)字)。這種站外推廣鏈接可以贊助晉升癥結(jié)詞排名，之前許多賣家也有相似的操作。

二、super urls(超級(jí)URL)

三、funnels(漏斗)

漏斗，并非指某一處真正的漏斗，而是借漏斗的外形，形象地描寫一種出售策略。

可能意味著，通過(guò)大的流量窗口引誘購(gòu)置者進(jìn)行一系列的操作，最終將購(gòu)置者引向listing，以實(shí)現(xiàn)出售。

四、treasurehunts(尋寶)

在必定時(shí)光內(nèi)以優(yōu)惠的價(jià)錢做促銷，然后再給買家其他產(chǎn)品。就拿淘寶來(lái)說(shuō)，許多刷單買家都會(huì)在商品上樹(shù)立一個(gè)鏈接，然后以促銷的方法免費(fèi)贈(zèng)送與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的東西(通常是面紙)，以此來(lái)進(jìn)步出售。

五、search-find-buy(搜索-查找-購(gòu)置)

在站外指點(diǎn)買家在搜索欄里輸入須要的癥結(jié)詞，在搜索成果頁(yè)找到買家的listing，這也是不正當(dāng)?shù)摹?/p>

比喻說(shuō)，在社會(huì)媒體上宣揚(yáng)產(chǎn)品，但不直接供給鏈接，而是告知買家如何通過(guò)亞馬遜搜索功效來(lái)尋找購(gòu)置產(chǎn)品；或通過(guò)郵件或售后卡，告知買家如何通過(guò)搜索找到產(chǎn)品并購(gòu)置。這就是違規(guī)行動(dòng)。

亞馬遜斷定站外放量違規(guī)的點(diǎn)，不在于折扣比例的大小，釋放出多少去多少，而在于在進(jìn)行打折運(yùn)動(dòng)時(shí)，是否有人為的晉升排名。若僅僅是數(shù)目增長(zhǎng)，通過(guò)增長(zhǎng)出售量和轉(zhuǎn)化率來(lái)進(jìn)步排名，則不違法。

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