如何分析亞馬遜廣告報(bào)表-ESG跨境

目前，廣告的后臺(tái)數(shù)據(jù)非常直觀，特殊是有了廣告組合功效后，賣家就可以聯(lián)合同一商品所進(jìn)行的不同廣告組合在一起查看后臺(tái)數(shù)據(jù)。當(dāng)廣告模型以更有條理的方法構(gòu)建時(shí)，可以直接在后臺(tái)查看ACOS、轉(zhuǎn)化率和其他數(shù)據(jù)，所以怎樣樹(shù)立一個(gè)易于剖析的廣告模型是賣家須要學(xué)習(xí)。

1.樹(shù)立易于剖析的廣告模型

• 樹(shù)立的廣告模型要易于剖析，尺度是：多詞、多組、多預(yù)算和多競(jìng)價(jià)。

• 多詞是指可以分離嘗試做一下長(zhǎng)尾詞和大詞的廣告。

• 多組是指為不同匹配辦法 (準(zhǔn)確匹配或普遍匹配)、不同類型的癥結(jié)字 (長(zhǎng)尾準(zhǔn)確詞、大詞) 、不同變體分離設(shè)置廣告組。

• 多預(yù)算是指分離設(shè)置大詞和長(zhǎng)尾詞，以及在不同時(shí)代設(shè)置預(yù)算。

• 多競(jìng)價(jià)是指嘗試用不同的競(jìng)價(jià)辦法去設(shè)置。

以這種方法設(shè)置廣告的目標(biāo)是細(xì)心掌握預(yù)算，掌握廣告流量，并遲緩過(guò)濾，以便廣告組在未來(lái)能夠獲得更好的收益。當(dāng)一個(gè)商品有多個(gè)變體時(shí)，直接在后臺(tái)設(shè)置廣告須要很長(zhǎng)時(shí)光。此時(shí)，賣家可以用模板批量上傳和設(shè)置廣告，以節(jié)儉時(shí)光和精神。

如何下載模板:點(diǎn)擊所有廣告運(yùn)動(dòng)中的批量操作，在批量操作頁(yè)面點(diǎn)擊下載電子表格模板。

模板的下載和上傳相似于批量上架商品。賣家可以通過(guò)詳細(xì)查看指南來(lái)懂得如何填寫(xiě)模板中的內(nèi)容。

2.廣告報(bào)表剖析

一些廣告數(shù)據(jù)沒(méi)有直接反應(yīng)在后臺(tái)中。例如，如果賣家想要懂得廣告位數(shù)據(jù)或想獲撤消費(fèi)者的搜索癥結(jié)詞數(shù)據(jù)時(shí)，則須要下載對(duì)應(yīng)的廣告報(bào)表來(lái)取得自己想要的數(shù)據(jù)。目前有6種商品推廣報(bào)告可供賣家在后臺(tái)下載，賣家可以選擇數(shù)據(jù)規(guī)模和報(bào)告階段，依據(jù)自身須要下載報(bào)告，數(shù)據(jù)規(guī)模是指以天為單位或全體時(shí)光生成的報(bào)告，報(bào)告階段指定下載報(bào)告的時(shí)光規(guī)模。一般來(lái)說(shuō)，廣告每周都會(huì)進(jìn)行優(yōu)化。因此，在報(bào)告階段，一般選擇的規(guī)模是周以下，比如“上周”；而在數(shù)據(jù)規(guī)模內(nèi)，一般選擇總計(jì)。每天的數(shù)據(jù)太多，后期處置須要很多時(shí)光。

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