亞馬遜關(guān)鍵性能指標(biāo)-ESG跨境

亞馬遜用它的排名算法來決議賣家產(chǎn)品的排名。如果有人到亞馬遜去搜索某一產(chǎn)品，搜索的次序?qū)Q議展現(xiàn)哪一種產(chǎn)品。這樣，它就決議了第一個(gè)頁面中顯示的listing。為此，算法須要斟酌兩件事情。

1、相干性

基于用戶輸入的搜索詞，它將決議哪些產(chǎn)品與該搜索項(xiàng)最相干。

2、轉(zhuǎn)化

隨后，它將視察產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。什么能力帶來出售？在以上兩個(gè)因素的基本上，它將列出亞馬遜以為最能增進(jìn)出售的產(chǎn)品清單。

3、為什么

這種算法被設(shè)計(jì)成這樣，因?yàn)閬嗰R遜只在銷售時(shí)能力賺錢。假如商品賣不出去，亞馬遜和賣家就無法賺錢。因此增進(jìn)出售是搜索引擎的核心目的。

要使算法有效地工作，就必需斟酌到許多數(shù)據(jù)點(diǎn)或等級(jí)因素，這些都能贊助亞馬遜懂得你的癥結(jié)績(jī)效指標(biāo)。在肯定你的listing將涌現(xiàn)在亞馬遜的搜索成果中的什么處所時(shí)，這些癥結(jié)的性能指標(biāo)是至關(guān)主要的。這類癥結(jié)性能指標(biāo)包含：

1、相干性

產(chǎn)品須要和顧客輸入的搜索癥結(jié)詞親密相干。

2、點(diǎn)擊(CTR)

而且你必需要有好的點(diǎn)擊率。它是看到您的產(chǎn)品搜索成果后點(diǎn)擊該產(chǎn)品的百分比。假如有100個(gè)人在搜索成果中看到你的產(chǎn)品，其中5個(gè)人點(diǎn)擊了你的listing，那么你的點(diǎn)擊率為5%。當(dāng)其他條件雷同時(shí)，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有4%的點(diǎn)擊率，理論上你的產(chǎn)品會(huì)在搜索成果中第一個(gè)或高于他的搜索成果。是因?yàn)槟愕狞c(diǎn)擊率更高。

3、轉(zhuǎn)換速率

那比點(diǎn)擊更主要。轉(zhuǎn)換率是指導(dǎo)擊產(chǎn)品listing后許諾購(gòu)置的顧客的百分比。一次交易的點(diǎn)擊率有多少？

4、反彈/退出率

點(diǎn)擊商品，不購(gòu)置就跳出來的顧客百分比，那是反彈率。假如有人點(diǎn)擊了你的listing，然后完整分開亞馬遜網(wǎng)站，這被稱為退出率。假如反彈率很高，那么亞馬遜就不會(huì)愛好這個(gè)listing。

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