亞馬遜廣告調(diào)價(jià)如何設(shè)置？-ESG跨境

在亞馬遜平臺(tái)投放廣告的時(shí)候，怎么競(jìng)價(jià)是賣(mài)家必需要學(xué)會(huì)的第一件事情，競(jìng)價(jià)又是賣(mài)家環(huán)繞著癥結(jié)詞出價(jià)的，它會(huì)影響賣(mài)家投放的廣告在搜索上的排名及展現(xiàn)地位，展現(xiàn)地位的不同，每次的點(diǎn)擊費(fèi)用也有所不同。出價(jià)高的轉(zhuǎn)化率也會(huì)隨之增高，雖然廣告的支出增長(zhǎng)了，但是轉(zhuǎn)化率高了，ACOS也下降了。賣(mài)家要避免以下幾種競(jìng)價(jià)模式。

1、疏忽優(yōu)化的投標(biāo)

如果賣(mài)家想要從競(jìng)價(jià)之中獲取好處，就要優(yōu)化競(jìng)價(jià)，所有的廣告出價(jià)都是一樣的，所以沒(méi)有必要轉(zhuǎn)變出價(jià)。

2、通過(guò)猜測(cè)設(shè)定出價(jià)

在設(shè)定廣告的競(jìng)價(jià)時(shí)，一些賣(mài)家會(huì)依據(jù)自己的感到和閱歷來(lái)選擇競(jìng)價(jià)，但是，廣告的招標(biāo)須要的是數(shù)據(jù)的支撐，否則就達(dá)不到預(yù)期的后果。

3、隨機(jī)投標(biāo)

切忌不可隨機(jī)投標(biāo)，這樣會(huì)導(dǎo)致廣告的成本增高，就像是猜測(cè)競(jìng)價(jià)一樣，隨機(jī)投標(biāo)也會(huì)影響廣告的表示，除非是數(shù)據(jù)特殊充足的，否則就不要在沒(méi)有數(shù)據(jù)的支持下大幅度的調(diào)劑投標(biāo)的價(jià)錢(qián)。

ACOS較低是新賣(mài)家在討論廣告目的時(shí)想要到達(dá)的目的之一。雖然ACOS是1%，看起來(lái)很不錯(cuò)，但是你的廣告預(yù)算確定還有很多。在這種情形下，賣(mài)家不應(yīng)當(dāng)小氣出價(jià)。

競(jìng)價(jià)的優(yōu)化策略：

依據(jù)歷史記載投標(biāo)

數(shù)據(jù)可以贊助賣(mài)家勝利，賣(mài)家須要通過(guò)記載和盤(pán)算花費(fèi)者每次點(diǎn)擊的價(jià)錢(qián)來(lái)找到完善的點(diǎn)擊價(jià)錢(qián)。以及要盤(pán)算癥結(jié)詞的總出售額，然后除以癥結(jié)詞的總點(diǎn)擊量，來(lái)盤(pán)算單次的點(diǎn)擊收入。

不斷的消除，懂得季節(jié)因素對(duì)癥結(jié)詞的長(zhǎng)期影響。

賣(mài)家切忌盲目跟風(fēng)

在特定的時(shí)光段內(nèi)，一件商品突然成為爆品，在前期可能會(huì)帶來(lái)不小的好處，然而深究這些表示的背后，除了本身具備該類(lèi)產(chǎn)品的供給優(yōu)勢(shì)或者品牌優(yōu)勢(shì)的賣(mài)家獲利之外，其它擦邊的商家最終都得不償失。

品牌的自我掩護(hù)

“品牌意識(shí)”已經(jīng)逐步代替“比價(jià)”是主宰海外花費(fèi)者的核心。

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