亞馬遜產(chǎn)品優(yōu)化的七個(gè)要點(diǎn)（一）-ESG跨境

1.創(chuàng)立描寫和產(chǎn)品文本（題目、屬性/要點(diǎn)、產(chǎn)品描寫、EBC/A+內(nèi)容）時(shí)遵守以下原則：

信息：供給購(gòu)置決策所需的信息。

溝通（優(yōu)勢(shì)/利益）：在描寫中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和奇特的賣點(diǎn)。產(chǎn)品功效將如何贊助潛在買家？他們將如何受益于該產(chǎn)品？

展現(xiàn)：展現(xiàn)并排列這些信息，讓客戶能夠迅速get到產(chǎn)品重點(diǎn)。

額外的內(nèi)容選項(xiàng)——供給商可以應(yīng)用A+內(nèi)容，亞馬遜品牌備案賣家可以應(yīng)用EBC功效，即圖文版品牌內(nèi)容。例如，一個(gè)整合模塊體系可以將文本和圖像組合成高質(zhì)量的產(chǎn)品描寫。亞馬遜表現(xiàn)，在產(chǎn)品詳情頁(yè)面添加EBC能進(jìn)步轉(zhuǎn)化率、增長(zhǎng)閱讀量，如果應(yīng)用適當(dāng)，還能晉升出售額。

2.產(chǎn)品圖片：多張高分辯率圖片

人們常說(shuō)，有圖有本相。這就是為什么有吸引力、優(yōu)化過(guò)的產(chǎn)品圖片在亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中扮演側(cè)重要的角色。顧客首先看到的是產(chǎn)品的圖片。專業(yè)和精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品圖片會(huì)給人留下好印象，從而進(jìn)步點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

主圖應(yīng)當(dāng)是白色背景的圖片，只顯示核心產(chǎn)品，產(chǎn)品占領(lǐng)圖片大約85%的空間。其他圖片可以是文本和展現(xiàn)性圖片，顯示配件和包裝，帶有背景和應(yīng)用場(chǎng)景。

3.產(chǎn)品評(píng)論：造就好評(píng)

亞馬遜的評(píng)論可能會(huì)對(duì)出售發(fā)生推進(jìn)作用或者是損壞作用，這意味著如何應(yīng)對(duì)負(fù)面評(píng)論至關(guān)主要。更好的情形是，謹(jǐn)嚴(yán)的評(píng)論管理能把負(fù)面評(píng)論轉(zhuǎn)化為正面評(píng)論。

所謂的產(chǎn)品測(cè)試或優(yōu)惠平臺(tái)可以用來(lái)獲取評(píng)論，但必需確保它們符合亞馬遜的評(píng)論規(guī)矩。亞馬遜本身也為供給商和賣家供給收費(fèi)的評(píng)論籌劃：針對(duì)供給商的Amazon Vine（常春藤籌劃）和針對(duì)賣家的Early Reviewer Program（早期評(píng)論人籌劃）。

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