亞馬遜廣告介紹-ESG跨境

亞馬遜新手賣(mài)家想要在平臺(tái)上取得勝利，廣告必需控制。亞馬遜廣告分為付費(fèi)廣告、出售折扣（有付費(fèi)的和免費(fèi)的）以及品牌商店（在亞馬遜上進(jìn)行過(guò)品牌備案即可開(kāi)設(shè)品牌商店）。

Advertising Console（AMS）

應(yīng)用Advertising Console可以在搜索成果中以及亞馬遜的產(chǎn)品頁(yè)面上顯示各種類(lèi)型的廣告。這些廣告鏈接到產(chǎn)品頁(yè)面或亞馬遜上的其他引誘頁(yè)面。

AMS按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，這里有兩個(gè)名詞：PPC（pay-per-click，每次點(diǎn)擊付費(fèi)）和CPC（cost-per-click，每次點(diǎn)擊成本）。很多人都很困惑PPC和CPC的差別，其實(shí)這兩個(gè)詞意思是一樣的，都是指按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。

Advertising Console可以精準(zhǔn)地面向目的受眾。這是非常有效的，每位亞馬遜賣(mài)家都可以將它作為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分。

Advertising Console供給三種不同的廣告情勢(shì)：Sponsored Products（產(chǎn)品推廣廣告，簡(jiǎn)稱(chēng)SP）、Headline Search Ads（題目搜索廣告，簡(jiǎn)稱(chēng)HSA）和Product Display Ads（產(chǎn)品展現(xiàn)廣告，簡(jiǎn)稱(chēng)PDA）。如果供給商有AMS賬號(hào)，登錄即可應(yīng)用其中任何一種廣告格局。到目前為止，賣(mài)家僅限于應(yīng)用產(chǎn)品推廣廣告和題目搜索廣告——至少這些工具可以通過(guò)Seller Central賬戶(hù)直接拜訪(fǎng)。

SP廣告（實(shí)用于供給商+賣(mài)家）：與谷歌癥結(jié)詞廣告相比，亞馬遜SP廣告許可賣(mài)家在搜索成果中對(duì)廣告排名進(jìn)行競(jìng)價(jià)。廣告可以涌現(xiàn)在搜索成果的開(kāi)頭、中間、結(jié)尾甚至旁邊。因此，亞馬遜的搜索成果首位是每個(gè)商家都可以獲得的，或者說(shuō)是“可購(gòu)置的”。廣告也會(huì)涌現(xiàn)在產(chǎn)品頁(yè)面上?？梢詫V告設(shè)置為針對(duì)特定的癥結(jié)詞顯示（癥結(jié)詞瞄準(zhǔn)）。亞馬遜去年也引入了擴(kuò)大到站外的SP廣告。

品牌推廣（Sponsored Brands，以前的題目搜索廣告，實(shí)用于供給商和有亞馬遜品牌備案的賣(mài)家）：品牌推廣是可以在亞馬遜搜索成果頁(yè)面的不同地位設(shè)置banner廣告。例如，banner可以鏈接到帶有指定產(chǎn)品的亞馬遜引誘頁(yè)面。它們還可以依據(jù)特定癥結(jié)詞（癥結(jié)詞瞄準(zhǔn)）進(jìn)行設(shè)置。

產(chǎn)品展現(xiàn)廣告（僅實(shí)用于供給商）：產(chǎn)品展現(xiàn)廣告涌現(xiàn)在產(chǎn)品頁(yè)面中Buy Box的下方，可以針對(duì)特定產(chǎn)品設(shè)置或基于興致瞄準(zhǔn)客戶(hù)。

Amazon DSP

Amazon DSP是亞馬遜的一個(gè)廣告展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。亞馬遜上的產(chǎn)品和外部產(chǎn)品/網(wǎng)站都可以做廣告或加鏈接（鏈接輸入+鏈接輸出）。Amazon DSP是按展現(xiàn)量收費(fèi)的（CPM）。所有廣告主（供給商、賣(mài)家或第三方）都可以應(yīng)用AAP，但須要相對(duì)較高的更低預(yù)算。

亞馬遜媒體集團(tuán)AMG

亞馬遜媒體集團(tuán)（AMG）是亞馬遜的廣告部門(mén)，負(fù)責(zé)所有廣告范疇的服務(wù)。作為一項(xiàng)托管服務(wù)，AMG還供給跨渠道的廣告運(yùn)動(dòng)謀劃和實(shí)行服務(wù)，這包含作為AMG一部分的AMS廣告和AAP廣告。更多的廣告選擇包含：

亞馬遜主頁(yè)上顯示廣告的更多選擇

簡(jiǎn)報(bào)(newsletter)運(yùn)動(dòng)

亞馬遜裝備上的廣告（如Kindle Fire或Fire TV）

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