亞馬遜商家如何制定價格策略？-ESG跨境

定價策略對亞馬遜賣家極其主要，但賣家往往低估定價策略的作用，導致店鋪出售不佳。定價影響亞馬遜店鋪的銷量。若產(chǎn)品價錢過高，則不能吸引買家，不能增長出售額；若價錢過低，則不能獲利。那么亞馬遜應(yīng)當如何通過價錢策略呢？

亞馬遜平臺，針對不同發(fā)貨方法的定價參考公式如下：

FBM產(chǎn)品售價=產(chǎn)品成本+平臺傭金+自發(fā)貨倉儲物流費+期望利潤+其它

FBA產(chǎn)品售價=產(chǎn)品成本+平臺傭金+FBA頭程費用+FBA費用+期望利潤+其它

亞馬遜商家，在進行產(chǎn)品上架時，可以采用下面的兩種定價計劃。

1、如果新品自身帶有很強的優(yōu)勢，剛好是市場上的熱銷品，很受花費者追捧的，那么商家可以直接將價錢設(shè)高一些，等產(chǎn)品的熱銷度下降后再逐步降價。

2、如果產(chǎn)品在上架的時候，自身優(yōu)勢不顯著，產(chǎn)品競爭力較弱，在短期內(nèi)難以累積起有說服力的數(shù)據(jù)。在這種情形之下，為了讓產(chǎn)品迅速進入市場，賣家可以將價錢設(shè)置低一點。

很多亞馬遜商家在進行產(chǎn)品定價的進程中，很容易進入一個誤區(qū)：就是頻繁地對價錢做出調(diào)劑。這樣是很容易讓亞馬遜平臺以為商家存在虛偽價錢設(shè)定，會讓店鋪陷入風險中。亞馬遜商家應(yīng)當制訂一個長期的定價策略，這樣才有利于樹立穩(wěn)定的亞馬遜業(yè)務(wù)，增長店鋪的流量，進步店鋪出售額。

對于亞馬遜商家來說，價錢合理的有降有升，能有效調(diào)動花費者購置的積極性，是亞馬遜運營店鋪非常主要的一個營銷策略。

而且商家在制訂產(chǎn)品的價錢時，不僅須要斟酌到自己的利潤，還須要斟酌到用戶的接收水平，以及同行的價錢，還可以在自己的店鋪內(nèi)設(shè)置一些促銷運動，從而增進產(chǎn)品的成交與轉(zhuǎn)化。

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