亞馬遜品牌備案再添新功能——可在產(chǎn)品頁添加視頻-ESG跨境

亞馬遜近年來針對防止品牌侵權(quán)做了很多盡力，最顯著的就是品牌備案項(xiàng)目標(biāo)推出，品牌備案項(xiàng)目對于賣家做品牌認(rèn)證、防止侵權(quán)和跟賣等都有必定的作用，詳情可查閱《辦理亞馬遜品牌備案有這么多利益，最主要的是可以防跟賣！》。近日亞馬遜為品牌備案再推新功效，所有備案過品牌的3P賣家都可以選擇“添加視頻”到他們的產(chǎn)品詳情頁面。

視頻對品牌備案賣家的利益：
1.視頻可以進(jìn)步你的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
2.視頻是展示你的產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品如何應(yīng)用，產(chǎn)品的品牌信息以及產(chǎn)品閃光點(diǎn)的絕佳機(jī)遇。
3.通過視頻還可以具體的解釋產(chǎn)品自帶的功效和它所缺少的功效，以此來贊助抵抗那些負(fù)面評論。
“如果是第一次的話，賣家可以在他們的產(chǎn)品詳情頁面上放上視頻。但在以前，這個(gè)做法只實(shí)用于供給商”，CPC戰(zhàn)略的首席平面設(shè)計(jì)師Hiram Cruz這樣說到。
視頻將會展現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁圖上：

專家提醒：這些視頻不會顯示在折疊下方的EBC區(qū)域（即產(chǎn)品解釋區(qū)域）。亞馬遜只許可注冊過品牌的3P賣家在那些可以加強(qiáng)品牌內(nèi)容的地位的雷同的部分添加視頻。
請注意，你不須要讓EBC來給你添加視頻，但你須要進(jìn)行品牌備案。
加強(qiáng)品牌內(nèi)容的視頻是如何工作的呢？
如果你收到可以參與的這樣一個(gè)邀請，當(dāng)你登錄EBC時(shí)，你可以輸入SKU，然后單擊“開端應(yīng)用”。

依照屏幕上的提醒上傳以下內(nèi)容：
1.視頻文件；
2.圖像縮略圖-這是客戶在開端播放視頻之前將看到的初始屏幕；
3.視頻題目-此題目將顯示在詳情頁面上“相干視頻短片”小部件中的視頻下方；
4.視頻解釋-這個(gè)不會向客戶展現(xiàn)，但會用于視頻分類。
如果視頻包括的內(nèi)容不合適未滿18歲的未成年人，請選擇成人受眾框。
專業(yè)提醒：亞馬遜建議你期待6個(gè)小時(shí)，以便將視頻宣布到詳情頁面。
如果你想隨時(shí)從詳情頁面中刪除視頻，你可以在EBC儀表板中選擇視頻SKU旁邊的“編纂”按鈕，然后選中“從詳情頁面中刪除視頻”旁邊的對話框。
如果要重新提交更改，你必需在6小時(shí)內(nèi)刪除視頻。
亞馬遜EBC視頻違規(guī)：
廣告商也必需遵照所有針對這些視頻的EBC政策。違背視頻和EBC政策可能會導(dǎo)致你的帳戶無法拜訪視頻上傳或EBC工具拜訪權(quán)限。
請避免以下違規(guī)政策的行動，以確保你的內(nèi)容獲得同意：
1.將你的公司稱為賣方或分銷商，或供給公司接洽信息。
2.提及競爭對手的產(chǎn)品或賣方授權(quán)，例如“僅由授權(quán)經(jīng)銷商出售的產(chǎn)品”。
3.價(jià)錢或促銷信息，如“廉價(jià)，實(shí)惠，在售等”。
4.有關(guān)運(yùn)費(fèi)詳情的信息，例如“免運(yùn)費(fèi)”，“運(yùn)送時(shí)光表”。
5.豐碩的評論，如“暢銷產(chǎn)品”，“最熱點(diǎn)產(chǎn)品”，以及“在售產(chǎn)品”。
6.時(shí)光敏感的產(chǎn)品信息：“現(xiàn)在正在出售”或“年度更佳新產(chǎn)品”。
7.有關(guān)亞馬遜或任何其他網(wǎng)站的客戶評論的信息。
8.添加來自外部資源（例如雜志和電視節(jié)目）的編纂內(nèi)容或第三方報(bào)價(jià)。
9.任何情勢的任何擔(dān)?；虮ＷC ，例如“滿意度保證，退款等”
10.在單個(gè)視頻視圖中，你應(yīng)當(dāng)應(yīng)用那些源自品牌或組織機(jī)構(gòu)的商標(biāo)，除了你自己的品牌或多品牌的商標(biāo)。
11.嘗試重新定向到亞馬遜內(nèi)部或外部其他網(wǎng)站的網(wǎng)站鏈接或語言（包含你的其他產(chǎn)品）。
12.任何提及用于犯法運(yùn)動的產(chǎn)品。
13.令人反感的內(nèi)容，如包括袒露，褻瀆，非法運(yùn)動的視頻。
14.你沒有該視頻的版權(quán)，這將會導(dǎo)致侵占版權(quán)等問題。
關(guān)于亞馬遜加強(qiáng)品牌的內(nèi)容：
EBC對通過亞馬遜品牌注冊程序流程并獲得同意成為品牌擁有者的賣家開放。
一旦獲得同意成為品牌所有者，賣家將有資歷將EBC添加到其同意的品牌目錄中的ASIN，但不能向不屬于其品牌的ASIN添加內(nèi)容。
如果能有效的得到應(yīng)用，你可以將EBC運(yùn)用到產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面，它可以進(jìn)步轉(zhuǎn)化率并增長出售額。
它還可用于答復(fù)最常見的客戶問題，供給相干的產(chǎn)品詳細(xì)信息，以贊助推進(jìn)更迅速的購置決策，并可下降產(chǎn)品退回的可能性。
“我們已經(jīng)看到供給商方面的A+內(nèi)容對進(jìn)步轉(zhuǎn)換率非常有效，因?yàn)樗烧J(rèn)為客戶供給更多的產(chǎn)品圖像和信息，使他們在購物時(shí)認(rèn)為即很舒心又有心”，
Jordan Gisch，CPC市場渠道戰(zhàn)略剖析師這樣說道。
“EBC也可以在3P方面做同樣的事情。把自己置于買家的地位上：你上網(wǎng)，尋找一件物品，并在產(chǎn)品詳情頁面上尋找有用的信息”。
“但是，如果我進(jìn)入競爭對手的頁面，并看到它更多地專注于加強(qiáng)產(chǎn)品的圖像和產(chǎn)品細(xì)節(jié)構(gòu)建，那么我更有可能購置競爭對手的產(chǎn)品”。
“加強(qiáng)品牌內(nèi)容將會供給額外的空間來答復(fù)客戶可能對你的產(chǎn)品提出的問題。我們所能看到它帶來的深入影響就是轉(zhuǎn)換率的進(jìn)步”。
Gisch“特殊的說到了Polaris Optics，自從我們在每個(gè)產(chǎn)品詳情頁面添加了加強(qiáng)型品牌內(nèi)容后，我們的轉(zhuǎn)換率得到了很大的晉升”。
他還說，“如果亞馬遜給你機(jī)遇占用更多的固定資源，那么顯然你應(yīng)當(dāng)好好地應(yīng)用它”。

信任這一功效可以贊助商家更好的展現(xiàn)產(chǎn)品，但是不要忘卻亞馬遜品牌備案的必要條件是注冊國際商標(biāo)，并且必需取得R標(biāo)，想要應(yīng)用亞馬遜這些功效的商家就要抓緊時(shí)光注冊海外商標(biāo)啦。

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