亞馬遜將在移動端推視頻廣告，流量可觀但預(yù)算不菲-ESG跨境

說到亞馬遜廣告，我們首先想到的應(yīng)當(dāng)就是CPC，這也是亞馬遜賣家們最常應(yīng)用的廣告類型，我們在之前的文章《控制這些亞馬遜CPC廣告技能，再也不怕做不好CPC了》中也介紹了一些亞馬遜CPC廣告的投放技能。除了這種廣告類型之外，亞馬遜近年來也在摸索新的廣告情勢，近日有資訊稱亞馬遜正在測試一種新的廣告類型——在移動端APP的搜索成果中顯示的視頻廣告，該廣告服務(wù)將供給給在其平臺上出售的賣家。基于顧客的搜索癥結(jié)詞，廣告在搜索成果中以視頻情勢展示。

這些簡短的視頻廣告是作為購物軟件上的搜索成果而涌現(xiàn)的，對于廣告商來表現(xiàn)，這是一個名貴的地位，因?yàn)樵谶@款軟件上搜索產(chǎn)品的人，比那些在facebook上查看滾動信息、或者在谷歌旗下的YouTube上觀看視頻的人有更高的購置偏向。

這標(biāo)記著寬大亞馬遜賣家的新廣告時期即將來臨，除了按點(diǎn)擊量付費(fèi)(CPC)以外，賣家們還將按閱讀量付費(fèi)(CPV)。但這種廣告類型可能會讓廣告預(yù)算更多的大品牌受益，至少目前是這樣。

最新的視頻廣告項(xiàng)目也是亞馬遜將更多產(chǎn)品視頻放到平臺上的籌劃的延續(xù)。

視頻廣告好雖好，但是它的請求也較圖片廣告更高一些，而且收費(fèi)也是不菲。

據(jù)懂得，這種廣告類型60天內(nèi)至少消費(fèi)3.5萬美元，對于預(yù)算有限的中小賣家來說，這種廣告可能過于奢靡。另一位知情人士表現(xiàn)，價(jià)錢可能因產(chǎn)品類別而異，并非每個人都支付固定的費(fèi)率。但對于亞馬遜來說，通過設(shè)置視頻廣告功效，并向數(shù)以千計(jì)的賣家開放，它能將代價(jià)不菲的內(nèi)容開發(fā)重新推給賣家。

據(jù)亞馬遜內(nèi)部人士泄漏，亞馬遜推舉時長為15-30秒的視頻廣告。對于閱讀搜索成果的購物者來說，這是一段很長的時光。但是視頻有著奇特的優(yōu)勢，可以講故事、展現(xiàn)產(chǎn)品特色以及教導(dǎo)受眾。鑒于顧客有很大概率在亞馬遜平臺上購物，這可能是賣家產(chǎn)品在搜索成果中脫穎而出的契機(jī)。

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