亞馬遜如何調(diào)整自動廣告競價？-ESG跨境

在亞馬遜運(yùn)營的進(jìn)程中，廣告對于指點店鋪和進(jìn)步產(chǎn)品銷量起著至關(guān)主要的作用。什么是主動廣告？如何調(diào)劑亞馬遜的主動廣告競爭價錢？

亞馬遜主動廣告的概念和作用：亞馬遜主動廣告是指亞馬遜依據(jù)體系算法主動展現(xiàn)產(chǎn)品。在顯示進(jìn)程中，它將匹配癥結(jié)詞和您的列表對應(yīng)的產(chǎn)品類別。主動廣告的作用是收集數(shù)據(jù)，選擇更好的癥結(jié)詞，為以后的人工廣告做預(yù)備，同時，通過長期的廣告數(shù)據(jù)，為今后的選擇供給參考。

亞馬遜廣告主動競價調(diào)劑前的思路:

1、哪個職位給你帶來更高的轉(zhuǎn)化率

從三個價錢來綜合斟酌，聯(lián)合自己的廣告預(yù)算來制訂。這五個價錢如下:

一、建議默認(rèn)競價

建議默認(rèn)競價高低浮動。對于大部分品類的產(chǎn)品，體系建議的默認(rèn)價錢為0.75，有2年以上操作經(jīng)驗的賣家應(yīng)當(dāng)印象深入。前期該體系的廣告建議價為0.03和0.05。從0.05到0.75，幾乎所有賣家的廣告競價都在不知不覺中增長，廣告支出也在增長，廣告投入產(chǎn)出比開端降低，但亞馬遜的廣告收入大幅度增長是典范的心理錨定效應(yīng)的體現(xiàn)。

二、體系招投標(biāo)建議規(guī)模

與0.75個體系的非合理負(fù)責(zé)人的投標(biāo)相比，體系還供給默認(rèn)投標(biāo)旁邊的投標(biāo)規(guī)模，比默認(rèn)投標(biāo)更接近事實。不同的產(chǎn)品和不同的癥結(jié)詞也會有很大的差別。因此，在設(shè)置投標(biāo)時，賣家也可以參考建議的投標(biāo)規(guī)模作為參考資源。

三、斟酌投入產(chǎn)出比

以毛利潤十分之一作為絕大多數(shù)產(chǎn)品廣告招標(biāo)的參考值，轉(zhuǎn)化率可在10%以上。作為參考，如果將廣告競價定為毛利的十分之一，訂單轉(zhuǎn)化率可以超過10%，廣告本身就能獲利，這當(dāng)然是預(yù)期的成果。因此，在設(shè)置廣告時，毛利的十分之一的價錢也可以作為參考競價。

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