看亞馬遜display廣告如何征服廣大電商-ESG跨境

近日，亞馬遜的研討團(tuán)隊(duì)推出了一款全新的廣告運(yùn)動(dòng)類(lèi)型——Sponsored Display（目前還處于測(cè)試版本），可以讓持有不同預(yù)算的賣(mài)家在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)立并展現(xiàn)廣告運(yùn)動(dòng)，有效對(duì)接客戶(hù)需求，高效且具有針對(duì)性地接觸亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)部或者網(wǎng)站以外的普遍受眾。

Display廣告的收費(fèi)方法是以點(diǎn)擊率的數(shù)目多少為尺度，閱讀量，廣告展現(xiàn)，廣告曝光均免費(fèi)，只有當(dāng)客戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí)才依照相應(yīng)尺度，同時(shí)收取費(fèi)用，并且沒(méi)有更低的廣告投資請(qǐng)求，廣告商可以選擇自己的預(yù)算金額。

這些科學(xué)公平且人性化的廣告方法讓亞馬遜平臺(tái)與賣(mài)家達(dá)成更多共鳴，優(yōu)化了商家的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。

這種廣告可能會(huì)涌現(xiàn)在亞馬遜PC端、移動(dòng)網(wǎng)站和運(yùn)用程序上——產(chǎn)品詳情頁(yè)面、搜索成果頁(yè)面或其他產(chǎn)品相干頁(yè)面，也可能涌現(xiàn)在亞馬遜之外——第三方網(wǎng)站或運(yùn)用程序，這取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。

Bobsled Marketing的開(kāi)創(chuàng)人Kiri Masters指出，新的廣告類(lèi)型解決了亞馬遜按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告套件的一個(gè)缺點(diǎn)難題：重新定義亞馬遜花費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。特殊是對(duì)于某些零售品牌而言，這一重新定位收獲了寬大用戶(hù)的擁護(hù)和愛(ài)好，也大大晉升了亞馬遜的平臺(tái)吸引力。在展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)、Facebook和谷歌上都有普遍作用。

Sponsored Display對(duì)橫跨五湖四海遍布世界的亞馬遜賣(mài)家和出售商開(kāi)放，設(shè)置流程簡(jiǎn)略，其前端的簡(jiǎn)略性雖然并不總是能立即轉(zhuǎn)化為投資回報(bào)，而這正是大多數(shù)較小的品牌和廣告商所尋求的。

拋開(kāi)行業(yè)遠(yuǎn)景與未知因素，Display對(duì)亞馬遜的性能營(yíng)銷(xiāo)性能而言是一個(gè)很好的進(jìn)步與彌補(bǔ)，尤其是針對(duì)贊助那些沒(méi)有品牌力氣相對(duì)較弱的用戶(hù)來(lái)適應(yīng)亞馬遜更壯大體系的賣(mài)家。

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