亞馬遜的頭條廣告有多貴-ESG跨境

對(duì)于跨境電商平臺(tái)的交易，各種熱點(diǎn)的廣告地位以及“大詞”、“熱詞”的出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)往往是讓很多賣家又愛又恨的事情。一方面熱點(diǎn)地位和靠前序列的爭(zhēng)奪，在癥結(jié)詞設(shè)計(jì)合理、圖文雅觀以及價(jià)錢適合的情形下，能夠很大水平帶來(lái)銷量的增加，但與之對(duì)應(yīng)的是，這些地位和序列的爭(zhēng)奪也意味著更大的廣告成本。

這其中，最熱點(diǎn)的廣告地位就要數(shù)頭條廣告了，很多賣家都愿望能夠在網(wǎng)站頭條展示自己的商品，究竟這個(gè)地位就意味著“值得信賴”、“口碑良好”等很多正面的評(píng)價(jià)，而大多數(shù)買家在搜索后第一眼也能夠看到這些地位的商品有更多的成交機(jī)遇。但相比于價(jià)錢，這些地位更主要的是，賣家是否足夠有才能來(lái)獲取這些地位的展現(xiàn)權(quán)力。

一直以來(lái)，頭條廣告的展現(xiàn)都是大賣家和VE賬號(hào)的專屬權(quán)力，其他小賣家基本沒有機(jī)遇爭(zhēng)奪，這與價(jià)錢無(wú)關(guān)。但近幾年，亞馬遜平臺(tái)在頭條廣告的準(zhǔn)入方面也作出了一些調(diào)劑，目前來(lái)說(shuō)，一些有品牌備案的普通賣家也能夠在這些地位上投放廣告。賣家只須要在廣告頁(yè)面，點(diǎn)擊Campaign Manager，在普通廣告邊上有個(gè)Headline Search AdsCreatecampaign創(chuàng)立頭條廣告，直接按操作進(jìn)行創(chuàng)立即可完成頭條廣告籌劃的創(chuàng)立工作。產(chǎn)品上傳須要有三個(gè)，建議是三個(gè)相干的產(chǎn)品，也可以是變體下的三個(gè)子體，不相干的商品更好不要一起上傳。再填寫抬頭以及完成主圖選擇，就可以看到這個(gè)廣告在電腦和手機(jī)端的預(yù)覽。

至于賣家們關(guān)懷的頭條廣告價(jià)錢。可以說(shuō)，當(dāng)有資歷準(zhǔn)入以后，其實(shí)頭條廣告的價(jià)錢系統(tǒng)與普通競(jìng)價(jià)廣告并無(wú)實(shí)質(zhì)差別?？傮w而言確定比普通競(jìng)價(jià)廣告的平均程度高，但也視產(chǎn)品類型和癥結(jié)詞方向有差別，在頭條廣告模塊的系統(tǒng)內(nèi)，各個(gè)商家競(jìng)價(jià)取得展現(xiàn)位，因此不存在一個(gè)固定的價(jià)錢。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，做好頭條廣告的癥結(jié)詞優(yōu)化和產(chǎn)品圖文設(shè)計(jì)是下降成本的有效方法。

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