如何做好亞馬遜廣告的關(guān)鍵詞短語否定
對(duì)于癥結(jié)詞否認(rèn),信任亞馬遜平臺(tái)的賣家們并不生疏。所謂癥結(jié)詞否認(rèn),就是一種有效的勤儉廣告成本的廣告優(yōu)化方法。它能夠讓賣家自主設(shè)置一些容易發(fā)生花費(fèi)但實(shí)際轉(zhuǎn)化率非常低甚至沒有的詞的否認(rèn),相當(dāng)于將這部分癥結(jié)詞進(jìn)行屏蔽。不合適的詞和短語,保存的時(shí)光越長(zhǎng),在體系匹配的進(jìn)程中會(huì)越來越給不合適的買家展示成果,長(zhǎng)此以往,廣告推送就失去了一部分意義。
一般來說賣家如何如何斷定什么樣的短語詞匯可以被添加到否認(rèn)的列表中呢?有以下尺度可以參考:第一,該癥結(jié)詞或短語與產(chǎn)品、花費(fèi)者三者之間關(guān)聯(lián)性是否較強(qiáng),如果三者間不存在顯著的相干性則根本可以進(jìn)行否認(rèn);第二,某一個(gè)癥結(jié)詞或短語從數(shù)據(jù)上視察已經(jīng)發(fā)生了很多次點(diǎn)擊但并沒有帶來實(shí)際的出售事跡轉(zhuǎn)化,這種類型的癥結(jié)詞大概率以后也不會(huì)帶來轉(zhuǎn)化。第三,在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)光后發(fā)明本身發(fā)生的曝光也是比擬低同時(shí)點(diǎn)擊率也低的詞。第四,在廣告運(yùn)營(yíng)前期的一些大詞,這些詞的出價(jià)往往程度比擬高,單次點(diǎn)擊成本很高,對(duì)新開籌劃而言性價(jià)比不足。
綜上,上述尺度往往是主觀斷定成分較大,賣家同時(shí)須要綜合斟酌,匹配用戶搜索習(xí)慣和產(chǎn)品特征,避免盲目否認(rèn)帶來誤傷。
癥結(jié)詞屏蔽以后,須要選擇否認(rèn)癥結(jié)詞的匹配模式,存在兩種匹配模式供選擇。一種是Phrase匹配模式,在該模式下,當(dāng)買家搜索包括否認(rèn)癥結(jié)詞的短語時(shí),廣告成果都不會(huì)被出現(xiàn),相似于“一票否決”的模式。另外一種是Exact匹配模式,簡(jiǎn)略來說就是只有買家單獨(dú)搜索我們否認(rèn)掉的癥結(jié)詞短語時(shí)才不展示成果,如果僅包括否認(rèn)詞,成果依然會(huì)被出現(xiàn)。Phrase匹配模式在主動(dòng)廣告中運(yùn)用比擬多。賣家也要合理選擇匹配規(guī)矩,聯(lián)合搜索習(xí)慣優(yōu)化展示成果能力真正用好否認(rèn)。
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