亞馬遜廣告曝光率低是怎么回事-ESG跨境

當亞馬遜的賣家們上架一款產品后，為了盡快完成出售發(fā)生事跡，往往會選擇站內廣告的情勢，一般都是選擇先開通癥結詞主動廣告，由亞馬遜平臺來依據產品主動匹配廣告位。而很多賣家在開通主動廣告后就選擇了坐等客戶。成果往往不盡人意，雖然廣告已經開通，但銷量卻沒有增加，甚至一兩個星期以后發(fā)明自己的廣告預算仍然沒有花出去，進行剖析后往往會發(fā)明在廣告曝光環(huán)節(jié)存在問題，投放的廣告根本沒有曝光量。

投放曝光量這個第一步都沒有完成，更不要提點擊量、轉化率和成交了。那么曝光低畢竟是怎么回事呢？一般有一下幾個原因：首先，廣告投放的時光太短是一個主要的原因。任何一個廣告的投放，須要經過一個與產品特征和市場相對應的時光積聚，有的產品快一些，有的則相對慢，這是一種非常正常的現象；其次，廣告競價太低也是常見原因。廣告位是和平臺所有產品競爭的，過低的競價會導致平臺主動將展現位供給給競價高的產品以獲得更高的廣告費用，因此過低的競價會使得商品基本沒有獲得足夠的展現機遇；另外，癥結詞設置的不合理也會導致曝光量低。試想，你設置的內容與用戶搜索的內容完整不匹配，解釋無論是賣家對于產品特征還是用戶行動習慣即市場需求懂得都不清晰，其成果可想而知；產品本身是冷門商品則屬于客觀因素，嚴厲來說并不是廣告策略的問題，而是選品策略的成果；最后，Listing優(yōu)化不好，題目、描寫、圖片等優(yōu)化不夠等等也會導致平臺算法給予廣告的權重不夠。這種情形相比較較難以短時光完整優(yōu)化，須要必定進程和對數據的不斷視察試錯?？梢栽O計不同的優(yōu)化計劃視察各項指標變更情形，在文案中也可以選擇嵌入癥結詞等辦法來增長權重。

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