亞馬遜DSP-ESG跨境

亞馬遜DSP（Demand-side Platform）是亞馬遜其中一種廣告方法，是一個(gè)需求方平臺(tái)，許可用戶以編程方法在亞馬遜網(wǎng)站和運(yùn)用程序上以及通過(guò)我們的宣布合作伙伴和第三方交易所籠罩。

歷史

Amazon DSP 是個(gè)新名字，全稱叫作Demand-side Platform，過(guò)去叫作Amazon Advertising Platform或者AAP。

優(yōu)勢(shì)

1、獨(dú)家受眾拜訪權(quán)限

應(yīng)用獨(dú)家亞馬遜受眾群體在亞馬遜上和亞馬遜上吸引幻想的受眾群體。

2、奇特的高品德庫(kù)存

通過(guò)Amazon Publisher Services和第三方交易所的直接廣告資源，以編程方法跨亞馬遜擁有的網(wǎng)站和運(yùn)用（如IMDb）和重要宣布商網(wǎng)站籠罩受眾群體。

3、品牌保障

我們應(yīng)用自己的和第三方解決計(jì)劃，從手動(dòng)網(wǎng)站評(píng)論到實(shí)時(shí)評(píng)標(biāo)，保護(hù)質(zhì)量尺度和品牌安全。

DSP人群定向方法

1、Demographic即人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定向。

依據(jù)用戶的性別、年紀(jì)、家庭收入、婚姻狀態(tài)等進(jìn)行人群細(xì)分。目前該定向方法僅實(shí)用于美國(guó)市場(chǎng)。

2、Lifestyle即生涯方法定向。

依據(jù)用戶過(guò)去12個(gè)月里的接素、閱讀以及購(gòu)置等一手?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行生涯方法上的細(xì)分。比如該用戶是經(jīng)常愛(ài)好活動(dòng)的用戶、還是愛(ài)好玩電子游戲的用戶等。

3、In-Market即市場(chǎng)內(nèi)人群定向。

依據(jù)用戶過(guò)去30天內(nèi)的閱讀路徑，剖析該用戶是否對(duì)某類別的商品表達(dá)出了購(gòu)置意向。比如，HDMl線的買家可能想要將自己的廣告投放給在過(guò)去30天內(nèi)閱讀過(guò)高清電視機(jī)的用戶，因?yàn)檫@些用戶極有可能會(huì)購(gòu)置HDMl線。

4、Contextual即高低文相干性定向。

此種定向方法不是依據(jù)用戶過(guò)往的行動(dòng)來(lái)定向，而是通過(guò)用戶目前正在閱讀的頁(yè)面里的高低文文字內(nèi)容，來(lái)決議廣告是否應(yīng)當(dāng)涌現(xiàn)在該用戶閱讀的頁(yè)面里。

5、Re-Marketing即再營(yíng)銷。

如果用戶在必定時(shí)光段內(nèi)閱讀過(guò)賣家所推廣的商品但沒(méi)有完成購(gòu)置，賣家可以通過(guò)再營(yíng)銷的方法將廣告投放給該用戶，賣家也可以通過(guò)再營(yíng)銷，將廣告投放給閱讀過(guò)賣家品牌所有商品、或是相似商品，但沒(méi)有完成購(gòu)置的用戶，此類定向方法比擬合適撥放目的為短期投入的賣家。

6、Audience Lookalike即類似人群拓展。

比如，如果賣家的產(chǎn)品比擬小眾，可通過(guò)類似人群拓展，找到與曾經(jīng)購(gòu)置過(guò)該產(chǎn)品的人群，將廣告投放給他們。賣家也可供給自定義細(xì)分種子人群，由亞馬遜進(jìn)行類似人群拓展。

7、Advertiser Audience廣告主自有人群匹配。

如果賣家有獨(dú)立站或自己的CRM體系，并且人群數(shù)目足夠，亞馬遜廣告平臺(tái)可與賣家的體系對(duì)援，進(jìn)行人群的加密匹配，實(shí)現(xiàn)更多的人群細(xì)分和定向。

展示情勢(shì)

1、桌面展現(xiàn)廣告；

2、移動(dòng)橫幅廣告；

3、移動(dòng)無(wú)間隙廣告；

4、圖片和文字廣告；

5、插播視頻廣告。

實(shí)用對(duì)象

亞馬遜DSP實(shí)用于在亞馬遜上（供給商和第三方出售商）出售產(chǎn)品的品牌。

以下類型最實(shí)用：

1、以編程方法大范圍購(gòu)置展現(xiàn)廣告和視頻廣告。

2、擴(kuò)大其廣告掌握臺(tái)功效以外的客戶規(guī)模。

3、不能通過(guò)亞馬遜出售他們的產(chǎn)品，但想要應(yīng)用亞馬遜受眾。

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